月活用户数突破4亿、中长视频月度发布量突破千万级别、每天有近1亿用户看中长视频、今年4月中长视频用户消费时长同比增长43%……这些都是小红书最新公布的中长视频成绩单。
从进行组织调整、设立相应的业务板块，到举行RED新生代创作大赛、仅限中长视频与长图文创作者参赛，小红书押注中长视频早已不是什么秘密。而该平台这一动作背后的原因，此前在《B站对手再加一，小红书也要做中长视频了？》《全量上线“RED精选计划”，小红书也想要顶流》等内容中，我们三易生活也已进行过分析。
事实上，时至今日，比起为什么要做中长视频，小红书打算怎么做或许更值得关注。毕竟当下中长视频这个赛道，已经颇为拥挤。
在日前举行的新生代创作者盛典上，小红书方面高调公布成绩单的同时，也揭晓了中长视频赛道全面升级计划，表示将通过机制迭代、资金扶持、流量倾斜等多维发力。
其中在资金扶持上，小红书将设立两个类别的创作基金。其中一类针对追求创作突破的创作者，将提供全年几千万预算的扶持，单期最高可扶持100万。另一类则是针对粉丝不多但未来有潜力的新生代创作者，小红书会安排专人1v1陪伴，并给予扶持，最高“年薪”可达100万。
但真金白银的补贴终究是有限的，为了让创作者能持续发展，小红书还效仿YouTube推出了视频分成计划。具体而言，小红书方面将在创作者的视频中间合适位置插入一条广告，并与创作者共享这一广告的收入。据小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜透露，目前该项目已在内部试验，预计下半年会推向市场。
要知道，广告业务本是小红书的基本盘，视频广告不仅能开辟新的广告库存，丰富营收结构，还能帮助创作者增收，更是利好暂不具备接单能力的中小型创作者。毕竟只要持续有播放，创作者就能一直有收益。
而且放眼整个行业，推行广告分成的不只有小红书。不久前B站也开始上线暂停广告，并与创作者共享收益。
虽然小红书没有像B站那般承诺永不加广告，但其原生体验中也没有硬广。在各类软广越来越多的同时，小红书想要说服用户看更多的广告，或许还要费一番功夫。对此玄霜也坦言，中国用户的消费习惯、付费习惯和广告习惯与海外有显著差异，“小红书要运用一些技术和算法能力，找到更适合自己的方式”。
更核心的矛盾，在于小红书的立身之本与核心壁垒始终是图文种草生态。真实、轻量化、高性价比的图文内容，是小红书有别于抖音、B站的标签，也是该平台海量用户留存、消费决策转化的根基。
所以如今小红书加码中长视频、倾斜海量资源扶持视频创作者、推出专属视频变现体系，就有可能会引发图文创作者的不满。怎么平衡这两大内容形态的资源分配、变现权益、流量倾斜，就是小红书必须解决的问题。从这个角度来看，新方案在解决旧问题的同时，似乎也带来了新的矛盾。
事实上，小红书拓展中长视频面临的挑战还不止于此。虽然在此次活动中，小红书方面宣布推出视频激励计划，未来计划整体投入500亿流量，但也再次明确，有超过50%的大盘流量将持续向千粉以下用户分配。
这套机制虽然会催生繁荣的KOC生态，但同时也抑制了大V的成长空间。可如果缺乏头部创作者，小红书想要快速在用户心智中建立“中长视频平台”的定位，在这个拥挤的赛道打出差异化，或许就要面临更多的困难。
而且众所周知的是，与图文、短视频相比，中长视频属于重投入内容形态，拍摄、剪辑、策划、内容打磨都需要更高的专业能力，成本远高于图文和短视频，本质上也更偏向PGC、PUGC专业创作范畴。所以如何在维持UGC社区活跃度、保留平台调性的同时，为中长视频创作者提供充足的流量回报与商业收益，也是小红书需要平衡的难题，也是其中长视频生态能否持续进化的关键所在。
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