随着短视频与Vlog创作全民化，手持影像设备也成为了今年暑期消费电子市场的亮点。日前，洛图科技（RUNTO）发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》报告（下文简称为《报告》）显示，在2026年暑期出行季（W29–W32），国内手持智能影像设备线上零售市场销量为44.5万台，销额达13.3亿元。
在这一市场里，以手持云台和运动相机为代表的主流形态合计占比近九成，主打360°拍摄的全景相机份额不足3%，仍为小众品类。
《报告》显示，这一市场的品牌集中度较高，大疆与影石合计取得了89.8%的销量份额。其中，大疆以80.5%位居第一，影石以9.3%排名第二。
从产品形态看，技术演进也在重塑市场结构。《报告》中显示，手持云台相机销量份额从年初的40%增长21个百分点，至暑期出行季的61%，成为增长最快、占比最高的主流形态。
洛图方面认为，这背后是三重技术逻辑的共同作用。其一，短视频与Vlog创作的全民化，把用户群体从专业创作者扩展至大众消费者，甚至涌现出一批低龄"小孩哥"、“小孩姐”创作者；其二，三轴机械云台带来的稳定运镜，显著降低了拍摄门槛；其三，AI剪辑、智能跟踪等软件能力的发展，打通了从拍摄到成片的完整链路。
传统类运动相机凭借均衡的画质、续航与散热，以及丰富的配件兼容性，暑期销量占比达27.0%，是适用面最广的基础形态，与手持云台相机共同构成了市场的两大主流支柱。而可穿戴相机占比约为9%，以体积小巧、磁吸佩戴、解放双手的差异化定位，吸引了萤石、神眸、光子跃迁等品牌入局。
相比之下，主打360°沉浸取景、子弹时间等创意玩法的全景相机，尽管技术上颇具亮点，但整体市场份额不足3%，且由于与传统运动相机受众高度重叠、二者一定程度上构成"零和博弈"。但其市场体量相对有限，主要服务于垂直兴趣圈层，属于典型的小众形态。
对此，洛图方面认为，当下手持影像设备行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，新品迭代的重点正落脚于AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案与全套第三方配件生态，谁能更好地解决大众日常出游拍摄的痛点，谁就能在暑期消费浪潮中抢占先机。
