2026年，全球体育行业迎来“超级周期”。2月份举行的米兰冬奥会，全球转播覆盖与数字平台互动量创下历年冬奥会历史纪录；6月接踵而至的 “美加墨世界杯”，更将开启全球瞩目的“足球时刻”，预计触达全球60亿观众。对中国出海品牌而言，全球体育赛事不仅是展示企业实力的舞台，也是与全球消费者建立情感连接的稀缺纽带。
从海信、联想等中国企业通过赞助世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事实现海量曝光，到耳机品牌韶音通过与马拉松赛事合作，让产品融入真实使用场景，中国品牌在体育赛事中展现出了越来越多元化的营销路径。亚马逊广告观察到，借势体育营销推动全球品牌增长的中国跨境广告主呈现增长趋势。今天，亚马逊正凭借NBA、《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军杯等一系列全球顶尖体育直播赛事及娱乐内容资源，结合数万亿的一手购物、浏览和流媒体信号以及持续创新的广告技术和工具，助力中国出海品牌精准触达全球消费者，加速“从内容到业务”的高效转化，打响企业的全球知名度。
持续拓展全球赛事资源，助力中国出海品牌打造高光时刻
近年来，亚马逊持续扩展全球体育直播赛事，拥有覆盖全球的热门赛事如NBA和WNBA，以及不同国家备受欢迎的赛事。在美国，亚马逊《周四橄榄球之夜》（Thursday Night Football）在刚刚结束的赛季，创下了该节目20年来全季观众数量的新高，此后的一场外卡赛更吸引了3,160万观众，成为有史以来流媒体播放量最高的NFL（美国橄榄球职业联盟）比赛。在欧洲，亚马逊拥有欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）、温布尔登网球公开赛以及法国网球公开赛等多项头部赛事。在2024-25 赛季，欧洲冠军联赛在英国和爱尔兰吸引了1300万观众收看，创下了Prime Video在欧洲体育赛事观看人数的新纪录。此外，亚马逊在全球的体育版权还覆盖了拳击、综合格斗、匹克球等多个细分赛道，可以帮助品牌触达更多元的受众。
传统上，NFL、NBA、英超等全球顶尖体育赛事赞助有着较高的参与门槛，但通过亚马逊DSP，不同规模的品牌都有机会连接到体育球迷，并与观看这些赛事的观众互动。数据表明，亚马逊上的体育赛事观众具备更高的购买力，是品牌理想的目标受众。亚马逊数据显示，在Prime Video上观看体育赛事直播的亚马逊消费者，购买商品的数量要比普通消费者高出3.1倍，花费要高出2.3倍。很多中国品牌也通过真实实践，印证了体育营销的价值。2025年，比亚迪就曾与亚马逊广告合作，将品牌融入欧洲冠军联赛直播中。结果显示，品牌认知度提升了25%，品牌好感度提升了24%，购买意向提升了26%，实现了从认知、考虑到最终转化的全面提升。
重磅娱乐内容持续上新，拓宽中国品牌出海航道
在体育赛事之外，亚马逊还持续扩展从影视剧集到播客节目的流媒体内容矩阵，为品牌带来更多与目标消费者互动的机会。数据显示，Prime Video支持广告的用户月均观看时长较一年前增长了17%。在影视剧集方面，《辐射》（Fallout）第二季在全球已吸引了超过1亿观众，并宣布了第三季的续订；《指环王：力量之戒》（The Lord of the Rings: The Rings of Power）将于今年11月回归，播出第三季。Prime Video还预定了根据北美现象级畅销小说《第四翼》（Fourth Wing）改编的剧集，该书曾位居《纽约时报》畅销榜榜首。与此同时，亚马逊正与优质创作者深化合作，进一步充实其内容矩阵。例如，在《奥普拉脱口秀》（The Oprah Winfrey Show）停播十五年后，Oprah Winfrey全新打造的《奥普拉播客》（The Oprah Podcast）将登陆亚马逊Prime Video、Fire TV等平台，每周两期的节目将包含标志性的“奥普拉书友会（Oprah's Book Club）”和“奥普拉的精选推荐（Oprah's Favorite Things）”。
此外，亚马逊还与Roku、迪士尼和Netflix等优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大亚马逊全球的优质广告库存。通过亚马逊DSP，广告主可以通过Prime Video、Twitch、Fire TV等亚马逊旗下娱乐资产以及数以千计的第三方出版商上的优质内容，触达更具相关性的消费者，并利用先进的AI模型优化从认知到购买的全流域营销。
发布全新互动广告形式，加速从娱乐场景到业务的转化
在娱乐版图持续扩展的同时，亚马逊广告也在通过持续创新的互动广告，打造更个性化、定制化的广告体验，加速从娱乐场景到业务的转化。近日，亚马逊广告正式推出了“动态电视广告创意（Dynamic TV Creative）”，首次能够根据观众购物行为及其在购物旅程中所处阶段，在Prime Video影视剧集中自动实现互动式视频广告的个性化投放。该功能依托亚马逊数万亿级的购物、浏览和流媒体数据信号，结合AI驱动的创意素材优化与广告活动管理，可以在广告展示的瞬间实时调整互动形式、行动号召（CTA）、标题及商品详情等创意元素，观众看到的不再是千篇一律的静态广告，而是与自己最相关的广告版本，且广告主只需上传一套基础创意素材，系统即可根据亚马逊丰富的受众信号自动生成个性化内容。借助亚马逊广告身份图谱（authenticated graph），广告主可以精准触达美国90%的家庭受众。
该功能目前面向部分在亚马逊上开店并在 Prime Video 上投放快消品（CPG）、时尚、电子产品等品类广告活动的美国广告主开放。第三季度将向更多广告主开放，同时拓展更多广告库存，包括体育直播和 Prime Video Channels。
亚马逊广告调研显示，互动视频广告可以带来可衡量的效果：品牌搜索量增长6倍，商品详情页浏览量增加4倍，加入购物车操作增加4倍，购买率提升5倍。
基于持续创新的广告技术和工具，亚马逊广告得以将海量的优质广告库存，规模化的精准触达和创新的互动体验相结合，从而为广告主打造真正有效的全流域营销解决方案，助力中国出海企业摆脱以价格和流量为主导的传统模式，构建穿越行业周期、赋能长效增长的品牌竞争力。
