榴莲，一种“闻着上头、吃着上瘾”的热带水果，正从小众水果成为国民餐桌常客。
5月22日，《2026抖音电商榴莲消费趋势报告》（下称“报告”）发布，呈现平台榴莲品类销售增长、消费者口味偏好等趋势，还原榴莲如何从新奇奢品成为直播间顶流。
报告显示，过去一年，抖音电商累计售出各类鲜榴莲超3000万单，成交额同比增长142%，订单量同比增长148%。借助直播溯源、产地直供、严选品质等举措，曾经“高价难买、开果靠赌”的优质进口榴莲从一方屏幕走进千家万户，越来越多中国消费者通过抖音电商实现“榴莲自由”。
时值抖音商城618好物节，平台还为严选榴莲推出专属货补，叠加平台消费券，让用户以优惠的价格买到放心好果。数据显示，5月15日至5月20日，抖音电商鲜榴莲品类热销，成交额环比增长超10倍。
榴莲作为典型热带水果，原产于婆罗洲与苏门答腊热带雨林。榴莲之名，源自马来语“duri”，意为尖刺，精准对应果实带刺的外形特征。中国人对榴莲的最早文字记载可追溯至明代航海家马欢所著《瀛涯胜览》，书中以“赌尔焉”称呼这种“味臭甜美”的异域果实，成为中国与东南亚水果交流的最早见证。
随着中国居民消费升级与跨境供应链成熟，榴莲迅速成为国民级热门水果。中国海关总署数据显示，2002年中国榴莲进口量仅2.82万吨，2025年已攀升至186.8万吨，20余年间进口量激增66倍。
按单果5-6斤计算，过去一年中国消费者吃掉约7亿颗榴莲，消费规模持续攀升。尽管海南自上世纪50 年代末便引入榴莲种植技术，目前种植面积已超3万亩，但受生长周期与气候条件限制，国产榴莲仍难以满足市场需求，国内供给主要依靠泰国、越南等东南亚国家进口。
跨境水果的普及，离不开电商平台的渠道革新。以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台，以产地直供、直播溯源为核心优势，大幅缩减传统流通环节，既让价格更具优势，也让消费者通过镜头直观看到选果、打包、发货全过程，降低过去榴莲消费时“开盲盒”的不确定性。报告显示，过去一年，抖音平台“榴莲”搜索量同比增长72%，消费用户数同比增长126%，超1300万消费者在抖音下单榴莲。
在品种选择上，如今消费者把口味和预算“计算”得越发清楚，大体形成了三类选择：大众主流款、高性价比款、高端小众款。报告显示，泰国金枕凭借稳定口感与高适配性成为顶流，年销量超2400万单，占据榴莲品类整体成交额近八成；越南金枕、越南干尧RI6位列成交额榜单第二、三位。越南干尧RI6还以亲民价格成为消费者公认的“性价比之王”。
从增长速度来看，马来西亚黑刺成交额同比增速高达926%，位居平台第一。越南金枕和马来西亚葫芦紧随其后，增速也高达779%和600%。与此同时，高端小众品类在过去一年迎来爆发式增长。猫山王、黑刺、软金月、龙啦咧、红肉跻身小众高端新秀前五名，满足了品质消费者的差异化尝鲜需求。
从消费区域来看，在抖音电商，广东稳居全国榴莲消费第一大省，在整体品类及多数细分品种消费中均位列榜首，和江苏、浙江一同构成了榴莲消费的第一梯队。
数据显示，不同区域对榴莲品种呈现明显偏好。泰国金枕等大众主流品种消费集中在广东、江苏、浙江等沿海发达地区，越南金枕则在山东市场表现突出；北方成为高性价比品种的主要增量市场，北京消费者偏爱泰国长柄干尧，辽宁是泰国青龙核心消费市场；西南地区展现出强劲的高端消费潜力，四川消费者最爱马来西亚XO、马来西亚红肉，新疆消费者则青睐马来西亚苏丹王。兴趣电商打破地域限制，让西北、西南、东北等非传统榴莲消费区域，也能同步享受东南亚新鲜直供的优质果实。
此外，报告还清晰勾勒出榴莲的核心消费人群。从性别来看，女性是绝对消费主力，占比超76%。从城市分布来看，二线城市占比最高，新一线、三线城市紧随其后，下沉市场增长势头强劲。从年龄段来看，25-35岁的年轻群体占比领先。注重生活品质的都市人群更偏爱通过直播选购榴莲，并乐于在抖音分享吃法与体验，让榴莲从季节性水果变成节日礼赠、日常零食、下午茶搭子与烘焙原料，真正走进了全民日常消费。
为进一步提升消费体验，今年榴莲季到来前，抖音电商水果行业正式推出“严选榴莲扶持计划”，围绕供给、物流、服务三大环节升级，打造泰国优质榴莲直达中国市场的高效供应链。平台为严选榴莲设定明确品质标准：单果保证出四房及以上饱满果肉，出肉率不低于30%，签收3天内包熟，同时配套完善售后保障政策。符合标准的商品将打上专属“严选榴莲”标签，享受平台专项补贴与流量扶持。截至发稿前，已有55个优质商家参与到该计划中来。
从跨境进口量暴涨，到线上消费持续爆发，榴莲的全民化进程，正是直播电商精准连接优质供给与消费需求的缩影。抖音电商相关负责人表示，平台通过直播、短视频等兴趣内容让更多人了解榴莲，同时以高效供应链降低消费成本，以严格品控提升消费体验，让异域水果成为人人可享、放心选购的日常美味。未来，抖音电商将持续优化品控标准与物流体系，以更丰富的品类、更亲民的价格、更可靠的品质，让更多消费者实现水果自由。
