AI提效、能力升级,B站“618”持续强化开环合作

一年一度的“618”大促即将到来。今年,哔哩哔哩(以下简称“B站”)重磅推出商业化AI数据洞察能力,将帮助品牌和商家在投前洞察、达人匹配、创意生成,投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。对平台生态和用户需求的精准洞察,将更好地帮助商家选对品、找准人,这也是在B站获得营销突破的关键。得益于AI能力的驱动,目前投前洞察的生产效率已提升三倍。

 

在电商“大开环”战略下,B站已成为电商平台不可或缺的生意增量。今年,B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作,升级数据共建计划、强化种草合作。B站还计划通过一系列商业基建能力的升级、UP主优质种草内容的聚合,助力品牌和商家拓展消费人群,在大促中收获更长效的生意转化。

 

AI驱动提效,商业能力全面升级


今年4月,B站推出了商业化AI数据洞察智能体「Insight Agent」,其综合应用了B站自研大模型,及通义千问、Deepseek大模型能力,将为涵盖投前、投中、投后的营销链路进行全面提效。其能力将嵌入B站商业化产品体系,并于未来持续升级上线。

 

投前,Insight Agent能基于B站全域内容生成AI洞察报告,快速解读行业品类趋势,捕捉平台热点营销机会,目前已助推生产效率大幅提升3倍。商单选UP主环节,Insight Agent能结合品牌调性、产品特点及洞察数据,将品牌与UP主智选匹配,并可进一步结合UP主特色人设及内容风格,进行AI创意生成,从而提升商单撮合效率。相关功能将于6月初在B站花火平台正式上线。而投后,Insight Agent能基于品牌资产生成AI策略报告,帮助广告主获得更精准的人群运营方向,促进生意持续增长。

 

除了Insight Agent,B站也在全方位强化商业基建能力,更好地备战大促。在品牌广告、效果广告产品方面,B站继续升级样式链路和跑量能力,如支持AIGC生成标题、图片,推出自动投放素材探索功能等。后者可基于广告主的出价和目标,智能分析素材,进行择优自动投放。

 

而花火平台则围绕两大产品能力进行了升级,一方面是持续丰富UP主供给和推荐能力,如通过B站15大特色人群精选UP主、实时更新全站热门题材和UP主标签等;另一方面则是提升增值服务和交付能力,包括提供商单流量诊断、自助投放工具一键加热等,更好地支持广告主商单合作。

 

在数据产品层面,哔哩必达也围绕人群和内容推出了功能升级。在人群策略方面,必达可以根据品牌现有资产寻找更多机会人群,助力品牌人群破圈;在内容策略方面,必达能基于品牌声量和心智,快速发掘出具有爆款潜力的稿件,助力优质内容生产和加热。

 

深化开环合作,UP主种草能力持续放大

 

基于电商“大开环”策略,B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。自2023年开始,B站先后与淘宝联盟、京东联盟、唯品会共建了星火计划、京火计划及唯火计划,与电商平台进行后链路数据打通,追踪品牌、商家在B站的种草效果。目前,B站还是唯一可实现直播链接外跳的内容社区,可面向多电商平台从硬广、软广到直播的一跳唤端。

 

去年“双11”大促期间,B站带货GMV同比高速增长154%,千元以上消费品订单量为去年同期2倍。据“星火计划”数据显示,B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%。

 

今年,京火与星火计划进一步升级,在数据维度上将支持稿件实时播放监测、后链路转化人群再营销等,并进一步提升数据识别能力的精准性。本次大促,商家数据资产识别量将同比去年提升30%,从而为广告主提供更全面的种草度量和投放优化能力。除了星火计划,B站还与淘宝种草合作了“星伴计划”,商家报名参加计划并在B站投放,即可获得高额激励反哺。

 

为了让更多消费者挖掘到大促好物,B站还计划在站内推出「好东西直球安利大会」、「B无忧好物集」活动,吸引家电、数码、美妆、鞋服等多元品类UP主参与,为品牌、UP主与消费者之间搭建更直接的桥梁。同时从即日起至6月25日,B站也将特别面向代理合作伙伴推出2025哔哩哔哩618营销案例大赛,助力代理商乃至品牌营销行业实现良性增长。

 

随着后续大促正式期的开启,B站这片流量蓝海也将为电商平台及商家带来更多的增长空间。

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