提起苹果，大家脑海中浮现的第一印象可能是“高端”。而独树一帜的工业设计美学、自成一体的生态，以及强大的性能，都造就了苹果产品较高的价格。然而近日有消息源透露，苹果或将首次进军平价笔记本电脑市场，并正开发一款售价远低于1000美元的MacBook，将与Chromebook和入门级Windows电脑竞争。
据悉，这款平价MacBook的代号为J700，目前正处于测试阶段，并已进入早期生产阶段，苹果方面或计划在明年上半年推出。按照知情人士的说法，这款产品主要面向使用电脑上网、处理文档，或是进行简单多媒体编辑的轻度用户，并且苹果也希望吸引原本打算购买iPad系列产品，但更偏好传统笔记本电脑体验的用户。
那么苹果为什么要推出一款平价款MacBook呢？根据IDC公布的数据显示，2025年第二季度，苹果在全球的PC出货量达到了620万台，同比增长率高达21.4%，在主要PC厂商中位列增速榜首，其在全球市场的份额也从去年同期的8.0%提升至9.1%。
按理说厂商在局面不利时才会选择以价换量的策略，可如今苹果在PC市场的状态明显是形势一片大好。毕竟微软的“作死”行为，给了他们可乘之机。
就在今年10月24日，微软方面正式结束了对Windows 10的支持。在微软的计划中，停止对Windows 10的支持将驱使用户更换旧设备，从而引发一轮“换机潮”。
只可惜，微软可能低估了用户的逆反心理。在Counterpoint Research公布的数据中表明，在2025年第三季度，苹果的Mac系列产品出货量同比猛增14.9%。该机构给出的说法，是有相当一部分用户在面对Windows 10结束支持时，并没有选择升级到另一台Windows设备，而是转向了购买Mac系列机型。
除此之外，苹果也确确实实尝到了以价换量的甜头。在2020年春季发布的第二代iPhone SE即便是“旧瓶装新酒”，也没能阻碍它大卖，并且iPhone SE也很好地接替了被取消的iPod Touch，成为许多用户接触苹果生态的引路人。
即便不提五年前的第二代iPhone SE，被称为“苹果最香新品”的Mac mini M4，已经证明了以价换量行得通，叠加国补、教育优惠，以及平台的百亿补贴后，这款机型的首发价更是曾一度低至3000元出头。尽管Mac mini只有一台主机，大到显示器，小到键盘、鼠标、扩展坞、连接线都需要额外购买，但不到4000元就能买到最新款的Mac，这可是以前想都不敢想的事情。
以至于在首发期内，Mac mini M4在线上市场长期处于断货状态。到了今年618期间，Mac mini M4甚至还迎来了史低价2683元。从各大社交平台的用户反馈来看，低价的Mac mini M4确实成为了相当多人的第一台苹果电脑。
事实上，Mac mini不过是苹果希望能够带你进入他们生态的另一款“iPhone SE”。“如今的年轻人都是在购买‘全家桶’产品，因为设备之间可以联动，你买了我的手机，就要买我的平板、我的耳机，甚至我的电脑”，不仅是说出这番话的国内手机厂商高层看到了这一趋势，坚持软硬件一体的苹果又岂有视而不见的道理。
当然，最后、也是最重要的原因，是隔壁谷歌的Chromebook一直在缓慢挤压Mac的生存空间。作为搭载基于Linux的Chrome OS操作系统的笔记本电脑，Chromebook以Chrome浏览器为主用户界面，可以被视为是超极本的完全体。
除了低廉的价格，Chrome OS用网络应用代替本地应用的理念，也更契合学校和公司对于集中管理的需求，管理员可以很方便的在后台管控相关设备。如此一来，Chromebook得以成功占据了教育市场的大量份额，并在办公领域也有了自己的一席之地。
尽管苹果也一直在这些细分市场奋起直追，可奈何他们所给出的解决方案过于昂贵，即便是iPad+键盘+触控笔这样的组合，不仅成本高昂，而且iPadOS始终不是真正意义上的桌面端操作系统，对于生产力应用的兼容也是短板。所以一款更便宜的MacBook，更像是苹果试图挽回在教育市场败局的利器。
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