在近日IDC方面发布的相关报告中显示，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%、达2.894亿部，前五名分别为三星、苹果、小米、传音，以及OPPO，其中排名第二的苹果出货量同比下滑9.6%、为5010万部。来自Canalys的报告也表明了同样的趋势，即苹果的出货量小幅下滑、排名跌至第二位。
对此有分析师认为，虽然整个行业尚未完全摆脱困境，但出货量连续第三个季度出现增长，则已经是市场复苏的有力证据。
尽管面临着出货量下滑近10%的不利态势，但苹果依然展现出了在高端市场中的强大竞争力。事实上，今年第一季度苹果的市场表现并非偶然，其出货量下滑更是与其产品更新周期息息相关。以iPhone 15系列为例，其上市至今已经过去了半年多的时间，在目前距离下代新机亮相尚早的情况下，产品的关注度自然也会逐渐降低。
回顾相关此前的相关报告就不难发现，近年来几乎每年第一季度iPhone的出货量都呈现出了类似的表现，即便会在一定范围内上下浮动，但整体出货量的占比变化并不大。
即便一直以来都有观点认为苹果近年来市场表现不佳，但iPhone在中高端市场中的地位却几乎从未动摇过。在Counterpoint公布的相关数据中显示，2023年iPhone在高端市场的份额仍高达71%，与往年相比虽略有下滑，但与其他品牌相比仍有压倒性的优势。此外，调研机构DSCC的数据也表明，2023年在中高端市场中，iPhone以36%的出货量占比，实现了高达56%的这一领域的整体营收占比。
尽管近年来安卓阵营的多元化发展势头强劲，并对iPhone的市场占有率造成了明显的挤占，但这一趋势的背后，既反映出了安卓手机厂商在创新和差异化方面的不懈努力，也表明消费者对于多样化需求的不断增长。IDC研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）甚至还预测，2024年安卓阵营手机的增速或将达到苹果的两倍。因此有观点认为，苹果方面在折叠屏、AI等方面相对迟缓的进展，或在一定程度上削弱了iPhone对于用户的吸引力。
事实上，苹果对于新技术并非无动于衷，而是一贯秉承着厚积薄发的策略，即“只将最成熟的技术应用到iPhone上”，这也正是苹果能够持续在高端市场保持领先地位的关键因素之一。
由于苹果所面向的是全球市场，其用户基数庞大、且更为多样化，因此任何一次的颠覆式的创新都可能会带来巨大的风险。所以在现有基础上进行渐进式的改进和优化，以确保产品的稳定性和用户体验的连贯性，其实也是非常正常的商业选择。
关于折叠屏iPhone的猜测无疑是近年来的热点
其实无论折叠屏、还是AI，苹果方面此前就已经有所布局。例如在折叠屏方面，诸多迹象表明苹果在这个领域的探索已经有很长时间，甚至有传言称，早在三星发布旗下首款折叠屏手机之前，苹果CEO库克就曾询问折叠屏iPhone的可能性，并对原型机给予了正向的反馈。
但后续折叠屏相关技术的限制，使得苹果开发折叠屏机型的速度减缓，其中耐用性和成本据称是关键因素。来自屏幕面板供应链的消息显示，苹果方面曾对多款原型机进行过测试，其中至少有一款使用了来自三星显示的折叠屏面板，但在其严苛的测试标准下，这些原型机很快“崩溃”，进而导致项目被暂停。
苹果首款折叠屏设备极有可能来自iPad系列
但折叠屏手机项目的暂停，并不代表苹果方面目前没有推出折叠屏设备的计划。大量信源的消息都曾指出，其大概率会将折叠屏首先应用到iPad系列机型中，相比iPhone需要面对严格的机身尺寸控制和跌落测试，平板电脑的要求显然就要相对宽松得多。不过有传言称，目前苹果正在克服一些折叠屏固有的技术难点，例如其正在努力尝试降低折痕对于视觉的影响，并确保屏幕折痕对于Apple Pencil不会造成太大的影响。
而在AI的应用上，苹果方面更是早已有布局。例如在硬件基础上，iPhone 15系列Pro版机型搭载的A17 Pro芯片AI算力就提升至35 TOPS，这一表现在当前的旗舰主控上并不落后。即使是前代A16仿生芯片的AI算力，也与现阶段安卓阵营的旗舰SoC相差不大。毫无疑问这也就意味着，如今的iPhone已经满足AI落地的基础硬件条件。
在具体功能层面，如今iPhone在计算摄影和图像、视频处理方面，实际上都有AI的接入。例如在计算摄影上，iPhone早已能够智能识别场景，而在图像、视频处理方面，AI的应用更是使得iPhone可以实时优化色彩、对比度、清晰度等参数，甚至还通过优化算法带来了更好的空间视频拍摄效果。显然这些功能都离不开AI的支持，因此iPhone并不是没有AI，只是苹果没有将其冠以AI的名号而已。
摩根士丹利在相关研报中就曾指出，相比参数规模庞大的模型，苹果方面更重视规模较小、但能实现特定功能的模型，并认为这对于用户体验的改善更加明显。同时目前已有大量爆料显示，诸如加速布局AI服务器、iOS18的AI新特性等动向，也使得苹果未来在这一方面的表现更为值得期待。
尽管近期iPhone的出货量略显疲软，并面临着安卓阵营日益激烈的竞争，但至少现阶段苹果在高端市场的领导地位依旧十分稳固。之所以其尚未在诸如折叠屏、AI等领域全面铺开，极有可能是因为相关技术在成熟度上还无法满足要求，而这种更为稳健的策略，事实上也正是苹果能够长期占据市场竞争优势的重要原因。
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