日前，调研机构Canalys发布的2023年第四季度全球真无线耳机（TWS）市场报告中显示，出货量小幅增长500万台、同比增幅6.5%，呈稳健增长态势。其中苹果以2460万台的出货量和29%的占比排名第一，但受产品周期影响、出货量同比下滑13%，三星则凭借9%的市占率和23%的同比增长、排名第二，小米以540万台出货量和高达54%的同比增长、占据了第三的位置。同时Canalys方面也指出，OWS（Open Wearable Stereo，开放式）耳机目前虽市场规模有限，但增长趋势积极、未来的潜力乐观。
事实上，目前苹果AirPods系列的市场态势与其产品周期密切相关。目前其在售的产品中，上市时间最早的第二代AirPods甚至可以追溯到2019年3月，迄今已有五年时间，虽然Strategy Analytics方面公布的数据显示，AirPods系列在2019年曾创造了占据50%以上市场份额，年销6000万台、营收60亿美元的记录。但随着技术的进步以及更多厂商加入这一市场，第二代AirPods缺少空间音频、抗汗抗水等关键功能的缺陷也被无限放大。
不久前曾有传言显示，苹果方面或计划在今年推出市场定位相对较低的第四代AirPods，据称其除了充电盒换用USB Type-C接口，耳机采用全新设计、具备更好的音质之外，还有望加入主动降噪功能。同时有消息源指出，在推出第四代AirPods后，第二代和第三代AirPods也或将停产，此举就可能会促进AirPods系列产品市占率的增长。与之类似的例子，是第二代AirPods Pro的上市就促使苹果的TWS耳机在2022年出货量增长，仅当年第三季度出货量就达420万台、占总出货量的20%。
但值得一提的是，苹果AirPods系列产品并非是以音质作为主打卖点，但其却依旧几乎可代表业内顶尖水准。仅从用户更为看重的功能性来说，例如AirPods Pro定制的驱动单元和放大器在带来水准线以上音质表现的同时，还能通过内置的H2芯片运用计算音频算法，带来更为智能的降噪表现和更好的空间音频效果，将TWS耳机的智能化表现得淋漓尽致。
同时配合iPhone以及苹果设备使用时的便利性，也成为了促使诸多用户选择AirPods系列的关键因素。在Canalys的统计数据中也表明，苹果在全球TWS耳机市场中有着高度的统治力，即使其市占率的跌幅达到两位数，但仍比Top2-5的厂商相加更高。
Redmi Buds 5
在其他厂商方面，则通过将主动降噪等功能下放中低端产品，来增强这一价位段机型的吸引力。例如售价仅199元的Redmi Buds 5就是其中的代表，虽然其受限于成本，这款产品在音质、听感等方面与中高端产品尚存在差距，但其却拥有高达46dB降噪水平，甚至可能是当前具备主动降噪功能TWS耳机中价格最低的产品。而仅凭这一特性，就足以吸引部分预算有限的用户。
名为“AirPads”的仿冒品
如今TWS耳机这一市场已经进入成熟期，正在向更细分化的方向发展，这其中的一个关键点就是200元及以下价位段。此前苹果AirPods系列就曾深受白牌厂商仿冒（山寨）产品的困扰，后者凭借极为低廉的成本，侵蚀了大量原属于苹果的市场份额。
作为一种应对方式，以Redmi、漫步者、OPPO、vivo等品牌为代表的“正规军”，陆续推出了大量“百元级”TWS耳机，这种策略一方面降低了用户购买的门槛，另一方面也无限压缩了白牌厂商的生存空间。根据IDC的相关数据显示，200元及以下价位段TWS耳机出货量已经占到了整个市场的59.6%。这一现实说明，虽然用户更青睐高端产品，但中低端TWS耳机同样也有着不小的市场份额。
相对TWS耳机的稳健增长态势，OWS耳机目前的市场表现就更具看点了。虽然在许多消费者的认知中，OWS耳机基本可以视为针对TWS耳机痛点的改良（虽然事实并不完全如此），其中包括个人习惯、健康因素、音质，以及安全性等多个方面，对部分用户群体有着更高的实用性。
在IDC公布的相关数据中显示，2023年第二季度OWS耳机增长率高达158.2%，上半年整体出货量更是同比增长125.2%，在无线耳机市场占据了4%的份额。而这种快速的势头，也使得如索尼、华为、Bose、漫步者等厂商纷纷进入这一领域。
在调研机构洛图科技发布的《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪》报告中表明，在2022-2023年期间，OWS耳机的市场份额逐季增长，到2023年第四季度其市场份额已达12%、较2022年同期增长7%，同时这类产品2023年全渠道销量已达1057万台、年增长率高达114%。因此有观点认为，随着产品升级和技术突破，预期到2026年OWS耳机市占率或将与TWS耳机持平，全球年出货量可能会达到1.5亿台，并复刻TWS耳机全球出货量5年翻3倍的情景。
虽然前景乐观，但事实上目前OWS耳机需要面对的挑战并不少。当前相关数据表现乐观的一个根本原因在于其基数较小，例如IDC就曾指出，中国市场2023年前三个季度OWS耳机的总出货量为518.6万台，单季度出货量均值约172.9万台，对比TWS耳机全年近亿台的出货量，增长率自然十分“漂亮”。
而且由于OWS耳机先天的局限性，导致其使用体验与目前主流的TWS耳机相比还存在一定差距，尤其是在用户关注的主动降噪、漏音等关键部分，OWS耳机还很难满足有特定需求用户的青睐。此外由于其尚处于起步阶段，这类产品现阶段不仅售价跨度极大，同时产品素质也良莠不齐，部分白牌厂商正在这一领域中“浑水摸鱼”。
所以对于主流用户而言，具备更高音质、智能化的高端TWS耳机，或将仍是未来相当长时间的首选，但售价亲民的产品则可能会占据更多的市场份额。而OWS耳机虽然目前来看潜力十足，然而其还处于起步阶段，后续的市场表现还需更多时间来给出答案。
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