2023年12月5日晚间，在经历了绝对堪称高调和漫长的预热后，一加方面以一场史上规模几乎最大的新品发布会，正式端出了他们的“十周年旗舰”一加12。
对于这款新机，我们三易生活已经带来了相关的首发评测内容《一加12首发评测：这一次它从内到外都堪称顶级》，并称赞其的确是“凝聚一加十年精粹”的一款产品。有看过这次发布会的朋友可能也已经感受到，一加在这款机型上绝对是寄予了厚望，而且给出了一个目前“大杯”旗舰中相当有竞争力的价格。
然而在高调的宣传、不俗的产品力，以及看似大胆的定价背后，一加12还有哪些不太为人所知的“秘密”呢？就在此次发布会结束后，我们三易生活与一加中国区总裁李杰进行了一次简短的沟通，由此也得以揭开一些关于一加12更为深入的信息。
一加12是“亏本买卖”？其实他们真的很“抠门”
首先，很多朋友在看到一加在此次发布会上高调宣称产品力越级、同时定价还更低，以及新机此次大量采用了许多行业里的最新技术和配置时，可能会产生一个疑问。一加这么搞，真能有赚头、能持续下去吗？
针对这个疑问，李杰表示，一加在去年的时候就定下了“未来三年硬件综合净利润率可以为0”的策略。而一加12，当然也是基于这个原则所诞生的一款产品。
而且为了能够在有限的预算下，尽可能地实现一加12的高配置，他还透露，这款机型还充分利用了一加如今与OPPO共用的研发与供应链资源。
这是什么概念呢？比如说一加12此次配备的2K“东方屏”、光喻LYT-808主摄，这些看似是“一加首发”的配置，其实后续OPPO也会有些机型会用上。这样一来，由于用量很大，采购时的价格自然就可以摊得更薄、压得更低。
这还没完，李杰甚至还还“自曝”到，别看一加12这次好像在正式发布前举办了好几次预热活动，但其中绝大多数都是“蹭”的。比如京东方的那一次，其实是京东方OLED下线一亿片的纪念仪式，正好京东方也愿意在那时候公布他们的新款屏幕，于是大家就“一起弄了”。比如宣布首发新的影像设计，“蹭”的就是OPPO的巴黎影展活动；而马达相关的宣发，也是借了瑞声科技的一场活动，简单地说了一下。
以结果来说，这就使得一加12的预热活动看起来数量很多，但实际上此次一加的宣发费用，花得比同期友商相同定位的机型都要少。
“一部即全部”的背后，挑战的是行业潜规则
接下来，李杰还详细解释了在此次发布会上所提出、“一部即全部”的具体内涵。
从狭义的角度去理解，它意味着一加12不会有“半代升级款”，在真正的下一代旗舰产品发布前，它都会是一加从2023年底到2024年的“年度旗舰”。
当然，针对这个策略，如果其他品牌选择在明年下半年推出配置升级、性价比更高的新机，难道一加12不会因此“吃亏”吗？
对此李杰指出，一方面一加12这次花费了大量的时间，在外观质感、影像体验、续航能力、信号能力等方面，进行了深度的研发和体验优化，其中不乏许多行业首发、或是独占的技术在里面。所以就算到了明年下半年，他们也依然对这些体验富有自信。
另一方面，当前手机行业的技术更新，基本上就已经形成了“一年一次大迭代”的节奏。这本身就是产业链的规律，指望半年内突然出现一个巨大的技术革新，基本上是不太可能的事情。在这样的基础上，如果有品牌非要在年中“升级”一下产品，那么只能理解为在年初的产品上做得不够好，或者自己也知道自己“堆料”的时候留了些余地。
体验源自用户反馈，“产品力”更离不开堆料
随后，李杰也提到了一加的产品研发逻辑问题。比如他提到一加机型上诸如信号增强、雨水触控等多项独特的功能创新，最初都是源自用户的反馈。
其实这并不奇怪，毕竟有关注发布会前一晚“围炉夜话”活动的朋友可能都知道，一加确实也是目前极少数、还能保持与用户之间频繁互动的品牌之一了。当然，这也他们本身一向偏“极客”、“科技感”的定位不无关系，但也与一加重视维护社区生态，重视从用户那里听取意见有着很直接的关系。
不过更有意思的是，在谈到“采用独特技术打造用户体验”和“靠硬件堆料提升产品竞争力”这两种做法之间的关系时，李杰表示，“堆料”是一切的基础，“连料都不堆了，非得说通过各种各样的方式能够把硬件参数就不够好的东西比别人搞得更好，大家也知道这是不现实的。”
有的朋友可能会觉得，堆料大家都会，那么在大家都用“好料”的前提下，一加又如何确保产品竞争力的独特性呢？
关于这个问题，在李杰看来，一加自初代机型以来，就一直很重视产品的差异性“质感”，比如用同样的外壳材质，一加手机握在手中的感受就是会与其他机型完全不一样。又比如大家现在都知道，各家都在很积极的在用“大内存”，但一加自从开始主推16GB内存开始，就同步推出了“内存基因重组”技术，将大内存所带来的性能优势用一种更独特、更细腻的方式，使得其可以真正提升产品的使用寿命，而不仅仅是让手机“看起来内存大”。
四挡布局已然形成，也不排除一加还有更多想法
既然官方已经明确，一加12不做“半代升级”，同时它本身定位就是一加的十周年旗舰。这就容易让部分消费者产生迷惑，不清楚一加12到底对位的是其他品牌的“中杯”、还是“大杯”。或者即便清楚知道它其实是“大杯”，但也可能会疑惑，一加的“中杯”旗舰到底在哪里呢？
对于这个问题，李杰也给出了解答。用他的说法，一加目前的整个产品构成，从2000元档一直到5000元档，分别是由Ace V、Ace数字、Ace Pro、数字系列旗舰。
也就是说在一加的产品体系内，真正与其他品牌的“中杯旗舰”对位的，应该是一加Ace 2 Pro这样的“Ace系列旗舰”。不得不说，这样的策略确实相当取巧，因为它会让消费者觉得Ace系列的旗舰机“性价比超预期”，同时也进一步凸显“数字系列旗舰”在整个产品线里作为“绝对高端”的存在感。
从市场营销的角度来说，这样属实是比那种搞一票“中杯、大杯、超大杯”，然后用超大杯宣传，再拿阉割得不成样子的中杯去走量的做法，要厚道得多。
当然，无论是此前的“围炉夜话”，还是在这次的发布会后的沟通，刘作虎和李杰都先后提到了一加进一步扩张产品线、将价格继续下探的可能。按照李杰的说法，一加目前暂时还没有相关规划，但并不等于“没有做2000元以下价位段产品的能力”。虽然一加目前还是打算集中精力做好Ace和数字系列，但如果市场确实需要的话，也“不是不能考虑”。
