日前有消息显示，京东正内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，并将采用免费模式。与抖音、快手以信息流形式提供短剧内容不同，这款产品将短剧观看与电商购物结合，支持用户看剧领福利、领优惠。
这款产品在介绍中写到，“京东追剧福利社”支持购买剧中同款商品，相关商品由京东发货。不过从目前的实际体验来看，这款产品中暂未出现明显的电商购物入口，相关功能可能仍处于测试和完善阶段。
此前QuestMobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2026年9月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.81亿，同比增长0.9%，在用户使用时长方面，短剧视频、短视频的增长贡献率达到111.5%，在线视频、综合资讯等产品的使用时长受到挤压。
国家广播电视总局今年10月发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2025年全国共有3.3万部微短剧上线播出，2026年1月至9月上线微短剧达到49万部，国内微短剧用户规模达到8.5亿，月活跃用户超过6亿。
此前，京东也多次尝试将内容生态与电商业务结合。早在2021年10月，京东就将直播、短视频、图文等内容板块进行整合，并把App底部的“发现”频道升级为“逛”，为商家和创作者提供内容展示及商品推广入口。2024年，京东零售将内容生态列为三大必赢之战之一，并在4月宣布投入10亿元现金和10亿流量，吸引原创作者及优质内容机构入驻。2025年3月，京东推出“京创双百计划”，计划全年投入超过100亿元流量和20亿元现金，重点扶持短视频、直播及达人内容生态。
在外卖领域，2025年2月，京东正式上线外卖业务，以品质堂食餐厅为主要招募对象，并推出阶段性免佣政策。同年4月，京东外卖上线百亿补贴，进一步扩大用户覆盖范围。此前京东在2026年2月发布的一周年公开信中透露，京东外卖上线一年累计获得超过2.4亿用户下单，市场份额超过15%，同时计划拓展到店自提和团购业务。
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