最近几天，海外互联网圈有一个热点新闻，Google AI Mode正在切断互联网流量。大概意思，是用户越来越习惯直接从谷歌AI生成的摘要和对话中获取答案，而不是点击链接访问具体网站。
被截断流量的网站自然忍不了，当年曾经与谷歌达成数据合作协议的Reddit都“跳反了”。Reddit已经决定调整运营策略，不再指望来自谷歌搜索的流量能恢复到过去的水平，计划逐步转向以登录用户为主的访问模式，要求访问者创建账户并登录后才能浏览相关内容。
未来，用户在没有登录的情况下，可能只能看到Reddit帖子标题，如果要回复、点赞、投票等就需要登录。按照Reddit的说法，登录机制可以帮助Reddit与用户建立更直接的关系，减少对外部搜索引擎的依赖。
登录用户能够提供更多兴趣和行为数据，使得Reddit更容易进行个性化推荐和广告投放，并且通过限制匿名访问和自动化抓取，Reddit可以更好地控制内容使用方式，并将数据授权转化为商业收入。
很明显，知乎当年的策略“不登录不给看全文”，被Reddit直接学了。
其实也不怪Reddit给非登录用户添堵，实在是AI的虹吸能力太强。Reddit刚刚发布的2026年第三季度财报显示，其在美国的每日活跃独立访客数量出现下滑，从上季度的5320万降至三季度的5070万。如果搜索流量持续萎缩，Reddit方面预计今年第四季度的全球每日活跃独立访客数量可能会出现低于两位数百分比的下降。
原本需要访问Reddit才能找到的信息，谷歌AI可以直接在搜索页面的顶部给出摘要，用户又何必再访问Reddit的网站。一旦网站不再向访客提供完整内容，搜索引擎的爬虫除非无视robots协议，否则也不能继续获得完整的内容。
当Reddit的未来蒙上阴影，投资者立刻选择用脚投票，其股价在10月30日暴跌约30%，创下上市以来最严重的单日跌幅之一。“所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格”，两年前Reddit与谷歌达成的每年6000万美元数据授权协议，终究还是让他们付出了代价。
Reddit提供的数据让谷歌持续迭代AI模型，谷歌训练的AI让用户不必再访问Reddit，从某种意义上来说，Reddit算得上是亲手培养了自己的“掘墓人”。现在Reddit准备悬崖勒马，趁着局势还没有到不可挽回的地步，也要止住已经开始失血的伤口。
那么问题就来了，同样都是强制登录浏览，Reddit难道不怕重蹈知乎的覆辙吗？
早在2024年5月，知乎网页端突然出现非登录用户无法查看全文的情况。但仅仅过了7个月时间，2025年年初，知乎又悄然放开了这个限制，用户无需登录即可直接浏览完整内容。
知乎放开“不登录不给看全文”这一限制，是因为这招不适合国内互联网生态。事实上，国内互联网的Web生态已经被各大厂商有意识地摧残了，网页端的体验自从移动互联网诞生以来就一直在下降。当用户使用互联网服务的核心途径是移动端的App，而非浏览器上的网页时，知乎限制访客使用网页版服务的做法就注定了会徒劳无功。
可反观海外互联网，得益于发展得更早、PC普及率更高，Web生态不说与App并驾齐驱，也能用不落下风来形容。如今，海外互联网的Web生态依然生机勃勃，Reddit禁止访客浏览完整内容才有效果。对于这家依靠用户规模吸引广告商，并通过社区内容维持平台活跃度的公司而言，粘住用户才有未来。
事实上，AI厂商们也意识到不能继续压榨内容平台了。就在同一时间，OpenAI、Anthropic、谷歌、微软共同宣布将采用一项新的标准，内容发布方可以借助该标准选择拒绝AI抓取自家网站的内容，并集成在网站的robots.txt文件中。
不主动给互联网内容平台止血，等到其他的厂商也开始学习Reddit，一切可能就无法挽回了。
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