随着一年一度双11大促活动的临近，近日天猫、抖音电商相继启动相关活动，京东方面则已于10月12日开启11.11抢先场。今年各大平台围绕商品直降、消费券、红包及补贴推出不同玩法，其中天猫双11将于10月20日晚8点开卖，抖音商城双11好物节则将持续至11月11日。
天猫方面，10月15日晚8点开始，美妆、服饰等品类开启预售，家电、手机、电脑等品类直接开卖。活动期间，品牌立减叠加平台消费券，部分商品优惠力度可低至7.2折；家电、手机、电脑等商品叠加国家补贴后，部分优惠力度低至6.5折。
此外，天猫今年双11调整了优惠机制，参与预售的消费者可在达人或品牌直播间领取“免定卡”，用于抵扣一件预售商品的定金；88VIP则可根据购物金额，自行选择不同面额的消费券。
2026年抖音商城双11好物节，已于10月15日启动，将持续至11月11日。此次活动期间，平台将延续“立减折扣”“一件直降”等优惠方式，并在活动全周期发放平台消费券，同时通过豆包、红果短剧、今日头条等多端分批次发券。除了面向消费者的优惠外，抖音电商还将通过流量激励、经营补贴、AI工具及履约保障等措施，助力商家和优质达人降本增收。
京东方面，双11抢先场已于10月12日晚8点开启，首日下单用户数同比实现双位数增长。在10月15日举办的2026年京东11.11“又好又便宜”发布会上，官方公布了更多促销安排，其中包括在官方直降基础上推出“多买多返”，以及为消费者提供每日红包、PLUS会员补贴和品类优惠券等福利。
今年11.11，京东方面首次全景展示超过100项细分服务产品，覆盖居家、出行、健康等生活场景，并推出京东服务“333”计划，从价格透明、服务规范和售后保障三个维度建立标准。此外京东方面宣布，10月28日将开启“超级服务日”，推出日常保洁、汽车保养、养老服务等生活服务优惠。
去年的双11，天猫方面称成交额实现四年来全周期最好增长，近600个品牌成交额突破亿元，品牌旗舰店新增会员1.45亿。即时零售方面，天猫品牌日均订单量较9月增长198%。
京东在2025双十一期间下单用户数同比增长40%，订单量增长近60%。品类方面，手机新品成交额同比增长超过4倍，AI平板增长200%，日用百货和服饰品类分别实现36%和30%的同比增长。
抖音电商在2025双11期间有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万家商家的直播销售额同比翻倍，销售额破亿元的商品数量同比增长129%。其中在货架场景，双11当日销售额峰值同比增长225%，搜索场景销售额峰值增长209%。
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