在日前举行的微信小店畅聊会上，官方公布了今年双十一期间的具体安排。据悉，此次活动将于10月12日开启，持续至11月15日，共计35天，将在此前618、金秋大促的基础上，继续围绕直播、内容推荐、社交分享以及商品交易等场景展开。
据了解，微信小店此前是由视频号小店升级而来。2024年8月，腾讯方面宣布将视频号小店升级为微信小店，推动商品和店铺信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信生态场景中流转。用户除了可以在直播间内购买商品，还能通过文章、聊天中的商品卡片等入口完成交易。
今年618期间，微信小店多入口经营模式开始显现增长态势。官方公布的相关数据显示，此次活动期间，日均动销商家数同比增长95%，首次下单的新用户数同比增长81%，超过1000家热招品牌成交额实现翻倍，同时“小店与卡包”场景成交额同比增长537%。
在大促玩法上，品牌好友日活动表现亮眼，品牌通过直播、达人合作、导购触达等方式展开营销活动。例如，认养一头牛联动超过1.2万名带货者，在品牌好友日期间5天实现近2000万元GMV。
在此次双十一活动中，微信小店将继续推出跨店满减、优惠券以及商家激励等机制。其中，跨店满减分为平台全资和平台、商家共同出资两种模式，符合条件的品牌好店、服务好店和热销好店商品，有机会获得平台全额补贴；混资券由平台与商家按照1:1比例承担。此外，平台还将通过电商成长卡向商家和带货者发放直播激励，活动期间单账号累计最高可获得200万点，用于后续投放。
补贴和流量激励方面，此次双十一将继续利用微信社交场景，用户可将分享膨胀券发送至微信群，与好友解锁更多优惠；主播专属券也支持分享到微信群聊、单聊，商家和带货者可以通过社群进行推广，为直播间提前积累用户。同时，“达人好物”功能也将逐步开放，主播推荐的商品有机会进入搜索、小店与卡包等场景，用户可在非直播时间浏览和购买商品，带货者仍可获得佣金。
目前，微信小店还面向部分优质带货者开放“智能切片”功能，能够将直播讲解内容自动生成短视频，用于后续流量承接。微信小店方面表示，今年参与双十一是顺应消费者近二十年来形成的购物心智和使用习惯。
近年来，微信小店也在持续完善商家经营工具和交易场景。此前在2025年1月，微信小店“送礼物”功能全量上线，并支持群聊中的群蓝包、群礼物抽奖等玩法。同年6月，微信小店推出618好物节，投入2000万元补贴开展“0元购”免单抽奖活动，并提供成长卡激励。2025年8月底，微信小店进一步扩展交易场景，商品在公众号、小程序、搜一搜等微信生态入口流转。
进入2026年，微信小店继续围绕商家经营和交易服务进行调整。1月，该平台上线带货者专属招商、更换超级管理员、催发货工单以及缺货/无法发货消费者赔付等功能。随后在4月，微信小店面向新商家推出六项权益，包括0保证金开店试运营、自营交易额技术服务费率降至1%以及流量激励等。
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