当地时间8月2日，欧盟《人工智能法案》（AI Act）配套的透明度新规正式生效，要求企业明确告知用户是否正在与AI系统互动，并对AI生成或经过AI修改的内容进行标注。据悉，未按相关规定执行的企业，最高可被处以1500万欧元罚款，或全球年营业额3%的罚款。
此次的透明度要求针对AI系统提供商和部署方，分别提出了合规要求。其中，AI系统提供商需确保用户能够明确知晓正在与AI、而非人类进行互动（显而易见的情况除外），并为AI生成的文本、图片、音频、视频等内容添加机器可读标记，以便检测识别。对于平台和服务运营方，则需对具有真实效果的AI生成或修改后图片、音频、视频等深度伪造内容进行显著标注。
与此同时，欧盟委员会方面还公布了一套AI内容披露标签，供各平台统一采用，以避免不同平台使用不同标识造成用户识别困难。按照规定，8月2日之后推出的新AI系统需立即遵守相关要求，此前已上线的模型和服务则拥有4个月过渡期，需在12月2日前完成合规。
事实上，如今随着AI生成内容数量的快速增长，全球各内容平台也在加强相关治理。例如在海外市场，YouTube于2025年更新平台政策，进一步打击低质、批量生产的AI生成内容；Spotify也在2025年清理了约7500万首违规AI生成音乐，以应对AI刷量以及版税版权纠纷。LinkedIn在今年7月上线“看起来像是AI垃圾内容”举报入口，并引入新的内容分类系统，对低质AI内容和自动评论进行过滤。
而在国内，2025年10月知乎发布“清朗·整治AI技术滥用”专项行动社区公告，处置违规AI生成内容23540条，对1575个违规账号予以禁言处置。小红书在今年2月进一步要求AI生成内容必须主动标识，未标识内容将被限流，并持续打击AI托管运营账号。随后在3月，微信更新《微信公众平台运营规范》，新增“非真人自动化创作行为”专项条款，对违规内容采取限流、删除以及封禁账号等措施，删除存在“非真人自动化创作行为”的历史及新发文章。
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