兜兜转转三年，阅文方面终于意识到自有短剧平台的重要性。日前，阅文推出旗下首个专注IP改编剧集的短剧App“起点剧场”，主打网文IP改编短漫剧内容，以完善网文IP开发、播出、变现全链路布局。
据悉，起点剧场采用了IP改编、原创两个路线，覆盖都市、玄幻、科幻、悬疑、言情、无限流等主流网文题材。该平台的核心内容均依托阅文正版网文IP，观看模式则分为广告免费解锁和会员充值解锁两类。简而言之，阅文此次上线自有短剧平台，为的就是在目前长剧IP改编陷入低潮时，给网文IP一个新的去处。
事实上，阅文早在2023年就已进入短剧赛道，并推出短剧星河孵化计划，携手所有创作者与行业伙伴，共创精品短剧生态。到了2024年6月，阅文方面发布10亿生态扶持基金，宣布未来将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入。此前在2025年的阅文创作大会上宣布升级“创作合伙人计划” ，开放10万部精品IP，并设立亿元专项基金。
然而在过去的几年里，不论阅文如何操作，他们的短剧产品在变现上高度依赖短剧小程序。偏偏“小程序”类微短剧早已成为监管治理的重点，抖音、快手乃至微信公众号对于小程序短剧的资源倾斜几乎为零，所以做自有小程序App，算得上是市场环境改变后的应对对策。
除了短剧赛道市场环境的变化，让阅文下定决心做自有短剧平台的原因，或许还有网文业务衰退的速度超出预期。如果单看阅文的财报，可能反而会得出其在线阅读业务收入正缓慢复苏的结论，2025年其在线阅读收入达40.5亿元、同比微增0.4%，并吸引40万新作家入驻，诞生了超过80万本小说，新增字数达到420亿。
按照阅文方面在财报中的说法，蓬勃发展的内容生态涌现出众多头部精品，不断刷新行业纪录，旗舰平台起点读书App新增均订超10万的作品同比增长40%。然而财报中还有另一组数据，那就是付费用户同比下跌1.1%，年均从910万降至900万。
当然，更微妙的数据阅文甚至没有放在财报里，也就是起点网文中平均订阅过万的作品数量，自2024年开始一路下滑。作为付费阅读赛道的领跑者，起点的作品拥有上万订阅就对应着上万付费用户，在这个平台称得上是头部作品。相比2023年一季度的最高点，起点万订作品的数量在今年第一季度少了一半。
比万订作品数量腰斩更严峻的，是起点作品的首次付费订阅规模从2023年开始一路下跌。如果说万订作品的规模是门面，那么首次付费规模反映的则是腰部乃至尾部创作者的造血能力。
那么问题究竟出在了哪？付费网文在休闲娱乐层面性价比过低这个缺陷，随着阅文大张旗鼓的反盗版，已经逐步被用户发现。
与二十年前不同，如果按照如今正版网文平台的收费标准来看，看小说反倒成了最昂贵的消遣，一本网文的全本订阅费用动辄数百元。这是因为付费网文按字数算钱的设计，就必然导致了作者通过“注水”来获取超额收益。在网文发展的二十余年里，注水现象非但没能改善，反而随着作者群体文笔提升、技巧精进，有了愈演愈烈的趋势。
有相当多的读者吐槽，花钱订阅后，作者却日更变“如更”，甚至订阅成绩没到预期还有烂尾的风险。所以就有越来越多的读者会去番茄小说等免费平台，更多的读者干脆就不看网文，直接看短剧去了，反正都是为了获取“爽感”，还要靠脑补的网文显然不如有画面的短剧更直接。
既然网文的受众中有一部分流失到了短剧，当然就不如自己下场搞短剧，这或许便是阅文打的如意算盘。必须要承认的是，目前阅文手里的IP依旧还是独一档，在内容质量层面也确实有资格对当下的短剧剧本形成降维打击。
不仅如此，短剧对在线阅读业务也有反哺与拉动作用。比如，由阅文漫剧出品、改编自起点读书小说《我在永夜打造庇护所》的漫剧作品《三千庇护》，目前全网播放量已突破3亿，反过来也带动原著小说进入了起点畅销榜前十。
既然付费网文的衰退已经难以逆转，All in更有“钱景”的短剧这个选择，也就不难理解了。
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