日前有消息称，淘宝闪购方面正在测试一款新的独立社交App亮圈。据称，这款App主打线上线下联动垂直社交，将覆盖同城活动、兴趣圈子、线下找搭子等场景，以实现从“线上聚合”到“线下履约”的闭环社交模式。
据悉，目前亮圈微信公众号已上线，其认证主体为杭州口口相传网络技术有限公司。据了解，该公司由杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司间接持有，法人和监事分别为刘华雷、张玉东，两人均为淘宝闪购高管。
但截至目前，淘宝闪购方面尚未对相关传言进行回应。
事实上，纵观互联网行业的发展史不难发现，阿里的社交焦虑早已存在。但从来往、点点虫到淘江湖，阿里在这个赛道可谓是屡战屡败。
从淘宝闪购自身业务构成来看，其实也有布局同城社交、兴趣交友的动机。毕竟在深耕即时零售之余，他们也在推进到店业务。就如同到家业务早已走出餐饮范畴，进入了万物到家时代一样，到店业务也早已摆脱餐饮、美业的局限，向同城玩乐、线下运动、兴趣体验、同城聚会等场景延伸。
这一系列的线下生活化场景，无疑是天然的社交载体。而且不同于线上的虚拟社交，线下搭子、同城活动等场景具备极强的真实性，用户会基于共同的需求建立起社交关系，粘性远高于线上的点赞、评论关系。
更为关键的是，社交与本地生活服务可以实现双向赋能的共生，其中线下服务场景为社交提供内容和需求支撑，而沉淀下来的社交圈层、用户关系又能反哺交易，提升用户留存、复购与停留时长，破解本地生活服务平台“用完即走”的痛点。
如今，美团、抖音、京东、小红书等深耕本地生活服务的主流平台，其实都已推出相应社交产品进行布局。以抖音为例，就推出了一站式线下活动平台“趣玩”，并打通短视频与线下组局场景，兼顾个人自发聚会、兴趣社群线下活动的需求，可支持用户自定义活动信息，覆盖二次元、骑行等19类兴趣场景。
尽管淘宝闪购有布局同城社交、兴趣交友的动机，但这就代表他们愿意在此时推出一款独立的社交App吗？事实上，目前美团、抖音、京东、小红书旗下相关社交产品，无一不是以小程序、主站内嵌功能的形式呈现。
要知道，独立App不仅意味着更高的成本，还代表着更大的获客和运营难度。但如今站在阿里集团、乃至整个互联网行业的视角来看，聚焦主业早已不只是喊喊口号，毕竟不久前还曾有消息称，阿里或出售旗下游戏业务灵犀互娱。
具体到淘宝闪购，相比到店业务，即时零售显然才是当下最为紧要的业务。此前就有多方消息指出，完善即时零售的供给和履约体系，是淘宝闪购今年的第一重心。
此前在6月就有消息称，淘宝闪购已明确2027财年（自然年2026年4-2027年3月）外卖业务和零售业务的双线目标。其中在零售业务方面，据称淘宝闪购将进一步加大投入，发展“淘宝便利店”、盒马前置仓等业务，以及实现天猫超市、天猫品牌的“远转近”，从而提升单量和GMV。
而且尽管到店与社交业务有望形成协同，但淘宝闪购目前的到店业务尚未形成成熟生态，还无法为亮圈提供充足的场景支撑和用户基数。没有成熟业务场景的赋能，独立社交App几乎只会沦为“空中楼阁”，陷入“有产品、无用户、无场景、无内容”的死循环。
即使抛开成本方面的顾虑，微信难以撼动的市场地位，显然也是淘宝闪购绕不过去的一个坎。总而言之，从不同角度来看，此时推出独立社交App对于淘宝闪购而言，或许还为时尚早。相较之下，最优解依旧是依托现有的主站场景，以内嵌功能、小程序等轻量化形式进行探索。
当然，淘宝闪购推出一款独立社交App的可能性也并非没有，或许是认为找到了创新的产品模式，又或许依旧是在绩效压力下的应付之作。
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