6月30日，抖音电商在北京举行“侵权仿冒治理开放日”活动，并宣布上线肖像保护功能。目前，该功能已面向部分带货达人开放试用，以防范AI仿冒、盗用素材等交易类侵权行为。
据悉，该功能支持带货达人提交姓名、肖像等保护信息，并实时维护授权账号及店铺名单。平台将通过模型识别、授权信息核验及相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截涉及AI仿冒或盗用素材的带货内容。
在具体应用中，系统可针对短视频、直播等场景中可能出现的仿冒带货行为进行识别。例如未经授权使用达人肖像或声音进行商品推广、截取达人直播或视频片段拼贴形成“同款推荐”等内容。
抖音电商方面公布的数据显示，截至2026年6月，其已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个、仿冒带货商品超4.8万个、仿冒带货内容超26.1万条。同时肖像保护功能已累计保护180余位头部达人，并主动拦截侵权账号9.2万个、商品18万件、内容26万条。
抖音电商方面表示，平台对AI滥用的治理并不意味着否定AI技术本身，而是重点打击利用AI进行虚假宣传、侵权仿冒及误导性营销的行为，同时支持商家与达人在合规边界内使用AI工具提升经营效率。
据了解，抖音电商在6月29日更新《综合认定商品/商家品质差》细则，将“挂羊头卖狗肉”、做工瑕疵、商品破损或变质等情形纳入认定范围并对应分级处置。自7月8日起，抖音电商将实行修订后的《精选联盟推广费/服务费结算规则》，将原有统一费率模式调整为按合规与经营表现分档适用费率，并围绕合规水平、内容质量、履约稳定性及结算与售后表现等维度建立评估体系。
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