日前有消息显示，快手电商上线快时效履约服务“极速达”，并在快手App商城内设有独立入口。
据了解，快手电商这一服务可提供明天达、后天达这两类异地快递履约产品，通过两套分层履约方案覆盖全量商家，并通过带有明天达、后天达的时效标签进行流量倾斜和赔付约束机制，来双向调节供需两端。
事实上，这已经不是快手首次布局明日达服务，而且不只有快手，拼多多、抖音电商等平台同样也在积极推进这一服务。据悉，自今年年初开始，拼多多就联合大型仓配服务商推出共享仓仓配服务，为商家提供仓储+履约的一体化解决方案，可实现全国范围明日达、后日达服务。抖音电商则在原有明日达服务的基础上，开设了多个自营店铺，按城市为范围来提供服务。
虽然这些平台的运营特点、用户特征不尽相同，却都达成了布局明日达服务这一共识。其实这也不难理解，毕竟当前电商行业的用户增长已经见顶，在存量竞争时代，优化用户体验就是提升留存转化的核心。
过去，拼多多以低价抢占下沉市场，抖音和快手以全网最低价和内容种草、直播带货激活兴趣消费，这三个平台的核心竞争力都集中在“商品供给”和“内容营销”层面，物流履约则一直是短板。如今拼多多、抖音电商、快手电商都需要摆脱低价叙事，其中抖音电商、快手电商还在从内容电商向货架电商延伸，所以更高效、更具确定性的明日达服务就是这些调整的基础支撑。
另一方面，主打即时送达的即时零售快速兴起，也在重塑用户的消费习惯与偏好，并对远场电商带来冲击。拼多多、抖音、快手集体押注明日达，本质上就是对这一趋势的回应。尽管无力在“30分钟达”的即时零售赛道与美团、淘宝、京东正面抗衡，但也不甘心在“3-5天达”的传统电商履约节奏上固步自封，所以明日达或许就是他们综合各方考量后选择的应对措施。
当然，单论时效，明日达依旧难以与即时零售竞争，但电商平台也有自己的优势，那就是供给更为丰富，从大众刚需品到小众个性化商品、从工业标品到定制化产品应有尽有。更全的供给能力，现阶段任何新兴平台还难以企及。
虽然当下美团闪购等平台也在尝试丰富供给，但对于日用百货、美妆个护等非高价商品，相关供给仍以白牌为主，而且这也是平台与商家的重要利润来源。
《财富中文网》就曾在报道中援引相关数据称，“一个美团闪电仓售出的商品中，白牌商品占比约在30%-40%之间，却贡献了超过50%的利润。”虽然用户希望更快收到货，但同样是白牌，基于价格方面的差异，电商平台仍有一战之力。
从这个角度来看，电商平台与即时零售平台正在进行一场效率之争，无论是电商平台率先完成履约能力的升级，还是即时零售平台更快完善供给能力，显然都将掌握更多的主动权。
只是当下拼多多、抖音电商、快手电商所谓的明日达服务，大多采取了轻资产模式。虽然这使得其能够快速铺开，但也存在不少难以短期解决的硬伤，限制了服务的上限。例如，不同区域合作仓服务商的运营水平参差不齐，平台也只能在问题发生后来补偿消费者，还缺少前置管控。
而且当下各大平台的明日达服务，呈现出明显的“城市强、下沉弱”的格局。在仓储资源集中、物流网络成熟、订单密度高的一二线城市，服务商履约成本低、效率高，明日达的覆盖率和完成率均处于较高水平。但在县域、乡镇等下沉市场，订单分散、物流链路长、仓储资源稀缺，第三方服务商投入意愿低，这就导致其覆盖范围有限、时效稳定性差、履约成本居高不下。
而下沉市场现阶段恰恰是拼多多和快手的基本盘，也是抖音电商增量市场的核心来源。区域履约能力的失衡，就导致平台明日达暂时还无法实现全域标准化落地，难以充分释放下沉市场的时效消费潜力，成为这一业务规模化普及的阻碍。
但不论如何，拼多多、抖音电商、快手电商已然开始行动。相比之下，仍在观望的小红书、微信电商或许更加着急。
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