日前，抖音电商方面发布《2026年抖音商城618数据报告》（以下简称为《报告》）。其中显示，此次大促期间抖音电商平台有超过12万商家实现直播成交额同比增长翻倍， 近3万个新商家实现成交额突破百万元。
在达人生态方面，此次大促期间抖音电商平台上有超过57万达人实现带货成交额同比翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。
据了解，在此次大促期间，抖音电商方面分不同阶段发放消费券，并叠加“一件直降”、“立减折扣”等免凑单玩法。《报告》中显示，消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%，带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%。
此次大促期间，抖音电商持续推动内容场景与货架场景协同发展，其中内容场景层面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%，短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%，短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。货架场景层面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。
按商品品类划分，此次618大促期间抖音电商平台上服饰品类热度攀升，表现亮眼。据悉，品牌服饰新品数同比增长超140%，直播成交额破亿服饰品牌数同比增长60%，成交额超千万运动户外商家数同比增长44%，短视频成交额超百万元产业带女装商家数同比增长84%。
随着夏日消费旺季的到来，消暑家电也成为了今年抖音商城618大促的热门品类。《报告》中显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%，其中除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱的订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。
对此抖音电商相关负责人表示，从今年6·18的数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。
面向未来，抖音电商方面表示，“未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景满足消费者多元购物需求，以信任为底色，连接优质商家、达人与消费者，共同打造安心、透明、可持续的品质电商生态”。
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