日前，EA（艺电）方面宣布推出全新的广告平台EA Advertising，支持品牌通过动态、实时的投放，将广告直接植入到旗下游戏中，并强调这一举措是为了“增强而非破坏”玩家体验，以及“在这些高度互动的游戏环境中，品牌将成为游戏本身的一部分”。
作为相关业务的一部分，EA Sports系列将率先引入原生广告单元，如球场广告牌、记分牌和转播叠加层。同时，品牌还可以定制游戏内挑战、奖励驱动的目标以及专属外观道具。此外，EA Advertising允许品牌利用EA自有的广告服务器和专为寒霜引擎开发的工具包，来实现精细化的受众定位。
据EA方面透露，目前其已与多家品牌达成合作，包括Visa、Lowe's、红牛、激浪等，相关品牌广告已登陆《大学橄榄球》等游戏
对此EA方面表示，2026财年其游戏和服务覆盖主机、移动和PC平台，每月触达超过1.2亿玩家，庞大的用户规模和频繁的用户互动为品牌创造了与受众建立联系的宝贵机会。
该公司首席体验官David Tinson进一步表示，“玩家每天都会来到EA的游戏和线下体验平台，进行游戏、观看、创作和互动，这为品牌提供了一个意义非凡的契机。品牌方不仅能以增添价值且尊重玩家体验的方式亮相，同时还能保持我们团队所构建的游戏世界的真实感。通过EA Advertising，我们正在帮助品牌以贴合玩家需求且专为玩家设计的方式，融入到这些精彩瞬间中。”
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