上线个性化推荐，App Store终于开始“现代化”

几天前，蒂姆·库克在WWDC26上完成了他作为苹果CEO的“最后一舞”，终于将脱胎换骨的Siri AI端上了桌。除了Siri浴火重生、iOS 27性能优化外，App Store也悄然进行十年以来最大的变革。

在此次WWDC上，苹果方面正式发布了App Store的“个性化合集”（Personalized Collections）功能。 据悉，该功能会基于用户的兴趣偏好和使用行为生成针对性的推荐内容，而不再依赖排行榜或编辑精选。从iOS 27开始，用户在App Store的“App”标签页、“游戏”标签页，以及“搜索”页面中，都将陆续看到这些个性化推荐内容。

对此苹果方面表示，App Store的个性化推荐会随着用户不断使用而演进和调整。不仅如此，个性化合集还会配套“App说明”机制，用简要的文字向用户解释“为何向你推荐这款应用”，从而提升推荐过程的透明度与信任感。

在不少开发者看来，个性化合集功能的上线标志着App Store生态进入了“现代化”阶段。事实上，作为当下最强大的赚钱机器之一，苹果的App Store在功能层面其实相当古典，向用户呈现App的方式也都围绕“编辑推荐”展开。

事实上，编辑推荐是Web 1.0时代的产物，当时的门户网站、BBS论坛都选择了这一模式，模仿传统媒体通过专业团队来筛选内容。必须要承认的是，高素质编辑团队推荐内容确实是彼时的最优解。

那么，为什么到了Web 2.0时代，编辑推荐就被主流互联网厂商放弃呢？这是因为维护一支专业编辑团队的成本太高，而且面对信息量指数级增长的信息，人工编辑心有余而力不足。但财大气粗苹果显然没有这个问题，而且他们有理由在移动互联网时代逆势而为。

十年前，在应用商店经济最火热的时候，用户发现新应用的主要方式是应用商店的排行榜，所以“刷榜”就成了那个年代互联网厂商的邪修秘籍，让排行榜也逐步失去了意义。在iOS 11上线前，排行榜几乎被玩坏，用户想要在App Store里找到正常的App称得上是难如登天。

随后App Store在iOS 11迎来变革，排行榜彻底消失，编辑推荐内容被置于App Store首页最醒目的位置。除了改变App Store被刷榜主导的不正常环境，苹果力推人工编辑也有让App Store从工具变成媒体化，再从媒体成为社区的想法。

媒体化、社区化确实是时代的浪潮，可是App Store的工具属性过于深入人心，以至于无论苹果如何努力，在媒体属性、社区属性上都不是B站、小红书、Instagram、TikTok的对手。如今的现实，是无数应用从抖音、微博、知乎、小红书、微信朋友圈开始了自己的爆款之路，而应用商店则从App走红的起点变成了成为爆款的认证机构。

最典型的例子，莫过于史上增速最快的消费级应用ChatGPT，它在2022年冬季先是在X、Reddit、TikTok等社交平台走红，然后才登上App Store的榜一。没错，苹果用编辑推荐促使App Store向媒体化转型，反而导致了它的老本行、也就是发现应用能力的弱化，使得App Store沦为“下载站”，用户选择了用完即走。

此时的App Store就变成了一个四不像，既不能为用户提供新鲜有趣的App，也没有围绕应用分发形成一个社区。所以个性化合集功能的上线，就标志着App Store要改变这样的状态，回归向用户提供让他们感兴趣的App这个本职工作上。

而且人工编辑还有一个明显的缺陷，那就是没有办法做到“个性化”，毕竟编辑不是为了某一个人服务，此外App的喜好也是众口难调。这时候算法的作用就体现了出来，它可以很好地解决覆盖度的问题，能够让不同的人各取所需。

不论个性化推荐伴随多少争议，它的作用显然毋庸置疑。当下App Store所拥有的App数量与十年前显然已经不可同日而语，用户在如此庞大的内容库中找到自己想要的App已经变得无异于大海捞针。算法存在的意义，就是给用户呈现出他们认为对自身有效的信息，起到过滤器的作用。

而且推荐算法是个动态循环，会不停地基于内容更新、用户行为反馈进行迭代和更新，以确保最终预测准确的概率接近100%。因此上线个性化合集功能后，用户就再也不需要为编辑的口味与自己南辕北辙而烦恼，App Store未来只会根据你的喜好来为你推荐App。