长视频平台继续寻找新的出路，这一次他们看向了谷子经济。
日前有消息显示，爱奇艺近期推出了一款名为“爱奇艺抽谷机”的微信小程序，主打IP抽卡玩法。以《唐朝诡事录之长安》为例，用户在进入专属卡池后可选择单抽、十连抽，也能直接整箱购买，单次抽卡价格为6.6元。除了爱奇艺，据称腾讯视频也将推出类似的微信小程序。
对于已经探索电商业务多年的一众长视频平台而言，影视衍生品、周边并不是新业务，只是相关业务始终处于边缘化的地位。如今将主站商城里的影视衍生品、周边板块拆分为独立入口运营，显然是有意进一步挖掘其中的商业机会。
需要注意的是，今年2月爱奇艺还在扬州开设了第一家线下乐园，借助AI、XR等技术，为游客提供包括VR之旅、全息空间等项目，目前该园区已整合《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》等IP。虽然线上和线下的路径有所差异，但爱奇艺种种举动的目标是一致的，那就是将内容资产转化为可消费的IP衍生品。
其实这也不难理解，毕竟过去数年长视频行业依靠订阅和广告这两大支柱撑起的商业模式，天花板已经愈发清晰。而谷子经济则随着情绪消费、圈层消费快速崛起，正逐步从小众的二次元圈层走向大众市场。相关数据显示，2025年我国谷子经济的市场规模突破2400亿元，预计2027年将超过3000亿元。
在新的消费习惯下，观众喜欢一部剧集、一个角色可以不再局限于追剧打卡，还会通过收藏周边、参与圈层消费的方式，来完成情感投射与身份表达。这种需求也具备极强的抗周期性，相较订阅和广告的变现模式，谷子经济依托IP情怀溢价，也有着更高的毛利率与灵活性。
而且用户通过抽谷、收藏、晒单、圈层交流，形成内容消费之外的行为链路，也就意味着平台有望进一步提升用户活跃度、留存率，以及使用时长，从而实现商业收益与用户运营的双向赋能。
事实上，随着谷子经济的火爆，“谷子店拯救老商场”话题近年来就频频登上热搜，不少商场通过引入二次元业态、布局谷子店铺焕发生机，新兴商圈也凭借谷子经济精准吸引年轻客流，构建起特色场景。线下消费的火爆，就印证了其消费潜力，也让深陷增长困境的一众长视频平台更加坚定了入局的决心。
可以说如今长视频平台进一步押注谷子经济，既是被行业困境逼出来的，也是被市场红利所吸引。
只是长视频平台试图在谷子经济中分一杯羹，也要面临多重挑战。首先，当前这个赛道已经涌入大量参与者，长视频平台虽然早已入局，但始终是浅尝辄止，在供应链管理、产品设计、圈层运营、二手市场生态把控上还缺乏积累。
再加上，谷子经济的核心是IP生命力。众所周知，动漫、游戏等二次元IP天然就具备长尾属性，用户在同一IP上的消费周期可以持续数年。但长视频平台的剧集IP大多有着更强的时效性，热度往往集中在播出周期内，播后流量则会快速回落，用户的消费热情也会随之衰减，难以复刻二次元IP的长效商业化价值。
显然，一些长视频平台已经意识到了这个问题。以爱奇艺为例，就已开始重点对《唐朝诡事录》等口碑剧集进行系列化、宇宙化运作，试图通过长剧续作、短剧衍生等方式来延长相关IP的生命周期，试图打造长效影视IP标杆。但这种模式对内容创作、IP孵化、长线运营能力，都提出了极高的要求。
事实上，如今长视频行业正面临爆款稀缺的困境，同质化内容扎堆、优质原创内容供给不足、用户审美阈值持续提升，能够实现破圈、具备衍生价值的精品IP已经愈发稀缺。在爆款产能不足的前提下，想要将周边卖出去，并实现规模化发展，显然并不容易。
更进一步来说，当下一个务实的问题，是长视频平台的周边和衍生品业务要做到多大，才能对其百亿级的营收大盘产生实质性影响？
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