对爱追剧的朋友来说，最不爽的事情莫过于看到剧情高潮部分突然插播了一则广告。为了不被广告打断观看体验，“广告特权”也成了不少人购买爱优腾付费会员的原动力。
虽然十年前“会员专属广告”还是一个被大家口诛笔伐的存在，可长视频网站过去这些年的温水煮青蛙，也让用户不得不接受片中“小剧场”、暂停全屏广告、弹窗广告等新花样。然而最近长视频网站又开始得寸进尺，近日有网友吐槽优酷视频的弹窗广告，即便点了取消仍会跳转。
大河报豫视频的相关报道显示，有网友在社交媒体平台反映，自己在优酷观看电视剧时，屏幕会出现弹窗广告，询问是否要跳转至“淘宝”APP。令人意外的是，即便明确点击了“取消”按钮，仍会自动跳转至淘宝。随后也有其他网友表示，遭遇过类似的情况。
对此，大河报记者联系了优酷官方客服询问相关事宜。客服方面回应称，目前暂未收到相关投诉，但对所描述的情况会详细记录，并反馈至专员进行核实处理。
按照正常情况，用户点击广告页面的取消按钮，就代表了拒绝跳转请求。为此，以往App开发者会绞尽脑汁提升用户点击取消的难度，比如将按钮颜色与背景设为同色，或是减小按钮的体积。即便是被广为诟病的摇一摇广告，只要稳住手机、再点击取消，也能跳过广告
所以点了取消却不能跳过广告，这就不是用技术或设计来打擦边球，而是明晃晃地破坏规则。事实上，长视频网站早已不是第一次得罪用户，诸如“480P投屏事件”“充会员只要1块、取消却要24块”这样的骚操作此前就层出不穷。
归根结底，这是因为长视频网站的商业模式并不“性感”，他们的增长往往与爆款内容有着直接关系，包括Netflix的《鱿鱼游戏》、爱奇艺的《狂飙》就都是这样的爆款。毕竟对于用户来说，往往是遇到有特别想看的内容，才会选择开通会员。
所以长视频网站想要实现收入的持续增长，就需要持续不断地向用户提供新的优质内容，但这显然极为考验采购或自制内容的眼光。再加上国内影视内容制作水平要低于欧美，因此爱优腾面临的困难也远胜于Netflix，结果就是过去几年爱优腾虽然钱没少花，可市场表现却不那么尽如人意。
好在，过去数年优酷在内容制作层面完成了脱胎换骨。在内容方面，优酷集中资源减量提质，主攻头部与优势垂类。在用户与创作者方面，则是通过精细化洞察用户偏好，以“制片人中心制”赋能懂市场的创作者。
那么优酷为什么要这样做呢？显然财报就可以说明一些问题。
在阿里举行的2026财年第二季度财报电话会议上，首席财务官徐宏就表示，虎鲸文娱集团已实现连续三个季度盈利。彼时优酷凭借《藏海传》《以法之名》在暑期霸占全网播放榜前二，其中前者的市占率更是超过40%，成为了现象级爆款。
艾瑞咨询在3月12日发布的《2025中国移动互联网流量年度报告》中就指出，截至2025年12月，优酷用户规模占行业整体的29.2%，占比提升1.5%，用户单日使用时间增至60分钟，创下历史新高。在优质内容的带动下，优酷广告业务也在去年表现强劲，招商金额、播前招商数量等四项核心指标位居行业第一。
到了今年春季，借助“云尚制片系统”，优酷依旧延续了良好的势头，《逐玉》《月鳞绮纪》等头部剧集同样表现抢眼。无论是阿里的财报，还是第三方调研机构的数据，亦或具体的剧集，都表明优酷完成了集团近乎自负盈亏的要求，已经踏出泥潭、重整旗鼓。
过去长视频网站冒着用户流失的风险，也要提高订阅价格、增加广告，为的其实都是同一个目的，那就是多赚钱以摆脱亏损状态。既然优酷的整体情况向好，又何必搞出点取消仍会跳转的广告呢？毕竟再温良的用户也不会接受App愚弄自己。
事出反常必有妖，问题其实不出在优酷身上，而在跳转广告指向的淘宝。
在阿里最新的2026财年第四季度及全年业绩报告中，呈现出的是全年营收首次突破万亿，利润却断崖式下滑、自由现金流转负的矛盾。该季度其经调整EBITA为51.02亿元、同比下降84%，经调整净利润为0.86亿元，对比去年同期的298.47亿元同比下降100%。
对此阿里高管直言，自由现金流转负的最核心原因，是过去一年在AI方面的大额投入。与此同时，即时零售的补贴大战也消耗了单季数百亿元的销售费用，更是拖累电商业务利润同比大幅下滑。简而言之，在过去一年间，阿里进入了新一轮的“播种期”，成熟业务的利润被投向决定未来命运的即时零售和AI基础设施。
传统电商业务要向新业务输血，恐怕是阿里未来一段时间的既定战略。但作为“血包”，阿里电商业务现在的情况，是造血能力正在减弱。该季度阿里的中国电商集团客户管理收入（CMR）同比增长1%，与2026财年第一季度和第二季度10%左右的增速相比，有着不小的差距。
所以阿里方面确实存在将尽可能多用户导向淘宝的理由，更何况当下还是“618大促”的开端。作为年中购物节，618的风向标意味自然不言而喻。
可偏偏今年的618被监管机构按下了“冷静键”。就在5月25日，北京市网络市场监管联席会议集中约谈了17家重点平台企业，明确提出要严格落实“内卷式”竞争综合整治要求，杜绝在“618”期间开展非理性大额补贴促销活动。
所以这次优酷搞出的广告不可取消、只能跳转淘宝，大概率并不是他们有意为之，而是服从“全司战略一盘棋”的结果。过了618，可能一切就会恢复常态。
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