众所周知，作为移动互联网时代的产物，小红书的主战场一向在移动端。 或许正是因为这个原因，在此前相当长的一段时间内，其网页端的更新一度陷入停滞。
但今年以来，小红书方面针对网页端的动作开始多了起来。继年初开始测试为网页端搜索集成AI能力后，近日小红书网页端加入了对观看直播的支持，并上线“直播”入口。
这一系列转变既可以说是对用户需求的回应，同时似乎也是小红书流量焦虑的又一体现。毕竟有数据显示，在2023年月活跃用户数突破3亿后，小红书的用户规模增速也已趋缓，甚至几近停滞。
与此同时，从早期的广告变现到如今的买手电商，小红书的商业化节奏也在不断加快。而商业化的持续推进，必然就需要更庞大的用户规模和完善的社区生态来作为支撑。当移动端的流量增长触及天花板，重新激活被遗忘的网页端，挖掘新的增长点，就成为了小红书一个必然的选择。
事实上，小红书并非个例。基于同一目的，此前拼多多、抖音等平台也陆续推出网页版，并不断提升用户体验。这个趋势就表明，随着移动互联网流量红利的枯竭，各大平台都在试图抓住每一个可能的场景来提升用户使用时长，并挖掘存量流量的潜在价值。
而且小红书网页端的上线，本就带有强烈的“用户需求导向”，其中最具代表性的便是职场人士的摸鱼需求。
此前2022年年底，有小红书用户发出呼声，“小红书！你啥时候能出个网页版啊！上班摸鱼星人真的很需要网页版啊！不然用手机一下子就被发现了”。数月后，小红书方面转发了这个帖子，并附加了一段评论，称近期收到众多用户的反馈和私信，均表达了对网页端的强烈需求。不久后，小红书网页端便正式上线。
所以优化网页端的体验，小红书显然是想进一步激活“摸鱼经济学”。毕竟对于这类用户而言，小红书网页端的“伴随性”是移动端无法给予的，他们可以在桌面一侧开着文档写周报、做方案，另一侧则用来放置小红书的直播，一边工作一边观看。
同时PC端的大屏幕优势，也能让用户获得更好的观看体验，尤其是对于美妆、穿搭、知识分享类直播，大屏幕就能更清晰地展示细节，并提升用户体验。
但需要注意的是，在分析小红书网页端的更新逻辑时，有一个问题值得思考，那就是如果说AI搜索承载了小红书关于AI的期望，是其布局技术、提升用户体验的尝试，那么对于网页版时隔许久后的再次更新，小红书为什么会选择从直播入手？
事实上，直播一直是拉长用户使用时长的“利器”。对于内容平台来说，用户时长无疑是衡量平台价值的核心指标，同时也是商业化变现的基础。如今小红书的核心内容形态仍是图文笔记，但这类内容具有典型的“碎片化”特性，用户通常会快速滑动、浏览，停留时间较短。
而直播则具有即时性、互动性的优势，能有效吸引用户长时间停留，尤其是美妆、穿搭、知识分享类直播，用户往往会停留数十分钟甚至更长时间，这对于提升小红书的用户时长有着至关重要的作用。所以将直播延伸至网页端，就可以让用户在PC端也能长时间停留，从而进一步提升用户粘性。
更为重要的是，直播还延伸出了直播带货、娱乐直播、知识付费等多种变现方式，在拉长用户时长的同时，可以满足小红书的商业化需求。
以直播带货为例，随着买手电商模式的成熟，直播带货已经成为小红书的核心变现路径之一。这种已被验证的模式，显然值得小红书将其从移动端的碎片化场景，延伸至PC端的办公、居家场景，从而挖掘更多的商业化潜力。
至于娱乐直播，小红书其实早已开始布局。此前在2025年年初，小红书便开始测试邀请外站公会入驻。如今在网页端增设“直播”入口，也就意味着小红书或许已经做好了加大娱乐直播投入的打算。
总而言之，此次对网页端进行的功能更新，本质上是小红书对用户时长的焦虑。当用户增长趋缓，商业化需求日益迫切之时，就需要打破单一场景布局，挖掘每一个可能的流量增长点。
至于小红书的下一步，需要注意的是，此前在去年年底就有消息称其或发力中长视频。与移动端相比，PC的大屏幕显然更适合消费以横屏格式为主、时长超过5分钟的视频内容。所以由此看去，下一步小红书可能还将为网页端增设“视频”入口。
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