日前，京东正式在英国、德国等6个欧洲地区推出全新的电商平台Joybuy。据了解，通过在当地建立仓储和物流体系，Joybuy可实现当日达、次日达服务，用户在上午11点前下单可享当日达，在23点前下单则为次日达服务。
运费方面，以英国为例，单笔订单金额超过29英镑即可以免除。此外，Joybuy还推出了一项名为JoyPlus的月度会员服务，价格为每月3.99英镑，可为用户提供无限次免费送货权益。
据悉，与京东的国内主站类似，Joybuy同样强调自营模式，并以品牌零售业务为核心。对此，Joybuy英国区总经理马修·诺布斯表示，“我们是第一方零售商，这一点让我们与其他平台完全不同”。同时他还强调，Joybuy不会依赖低价值商品免税规则，并表示“供应链是我们一切工作的核心优势”。
据了解，早在2025年4月Joybuy便在英国伦敦启动测试，并于随后进一步扩大测试范围。对于Joybuy的试运营情况，不久前举行的2025年第四季度财报电话会议上京东方面就曾表示，试运营期间Joybuy用户体验反馈良好，并强调Joybuy核心差异化优势在于物流体验。
彼时京东方面透露，希望通过Joybuy将优质欧洲品牌引入中国市场，进一步强化全球供应链能力，实现零售与物流在海外的协同提升，以及国际业务投入将保持有节制的小幅增加，并维持财务纪律，以确保长期价值创造。
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