当下互联网上最火的词毫无疑问是“龙虾”，这个名为OpenClaw（龙虾）的开源AI智能体框架，让AI真正长出了“四肢”。在一些媒体的渲染中，OpenClaw能让每一个普通人都轻松拥有属于自己的AI数字分身。
在“AI负责干活、自己偷得浮生半日闲”这样的心态下，许多人开始争当“养虾人”。紧接着腾讯、字节跳动、阿里、百度等互联网大厂，以及智谱、Kimi等AI小龙们先后下场，JVS Claw、QClaw、AutoClaw等各种不同品种的龙虾也纷至沓来。
有鼓吹龙虾的，自然也有抵制的。3月10日，小红书官方账号“薯管家”发布公告称，小红书坚定维护社区的真实底色，严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，将对采用AI托管模式运营的账号进行治理，如发现疑似AI托管账号或相关内容，请第一时间通过举报按钮向平台反馈。
所谓“采用AI托管模式运营账号，通过技术手段自动生成内容、发布笔记，并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动”，相信许多朋友一看就知道指的是OpenClaw。作为这一轮“龙虾热”的策源地，“上门代安装OpenClaw”“9.9元OpenClaw安装教程”就都是率先在小红书上出现的生意。
在许多描绘OpenClaw魅力的内容中，用OpenClaw来运营小红书就是一个被着重渲染的场景，只需简单的设置就能让AI自己完成帖子的标题、文字、配图、发布，乃至评论的全部流程。甚至在GitHub上已经出现了名为“xiaohongshu-mcp”的开源项目，号称可以让AI一键帮你发笔记、搜内容、写评论，日更50篇不封号，并且截止目前已取得9.7K的星标。
经过我们的实测，如果已经完成了OpenClaw的本地部署，那么仅需要不到半小时就能通过“xiaohongshu-mcp”跑通素材自动采集、文案撰写，以及自动发布到小红书的全流程。对于想要在小红书上获取流量的人，这几乎称得上是天降甘霖。然而，小红书方面却未必乐见其成。
小红书在过去几年也在积极拥抱AI，比如他们就与AI独角兽月之暗面进行合作，用户通过后者旗下Kimi智能助手的小红书官方账号就能与Kimi进行对话，选中对话内容还可一键生成笔记。
一边上线AI工具，另一边却又严控用户使用AI，小红书怎么看起来似乎有点左右互搏？
事实上，即视AI为未来、又对AI生成的内容严防死守，如今已是互联网内容平台的共同选择。这也并非精神分裂，而是内容平台尚未找到自己在AI时代的位置。这些内容平台既希望通过AI技术丰富自己内容池的深度和广度，又不愿看到AI产出的低质内容污染平台生态。既要又要的拧巴心态，也正是小红书一边拥抱AI、一边打击AI的原因。
供给不足是小红书等内容平台押宝AI的关键。随着互联网行业的高度成熟，特别是流量变现路径被充分验证后，平台的内容供给从UGC到PUGC、乃至PGC过渡的趋势已经无可争议，随着被养刁了胃口的用户将“好内容”的标准一提再提，就使得普通用户从内容创作中得到的正反馈持续下降。
有了AI技术的帮助，普通用户与专业创作团队之间的创作能力差异就会缩小。对于缺乏写作技巧、剪辑能力、拍摄手法的普通用户而言，借助AI的文生图、文生视频能力，就也能将创意包装得极为精美。
简而言之，AI其实是被小红书等平台视为激活普通用户表达欲的推手。而小红书抗拒AI，则是担忧被滥用的AI会冲垮社区生态。
知名科技自媒体人阑夕的态度就很有代表性。日前他表示，“前几天跟一个AI评论，准确来说，是有人使用OpenClaw托管即刻账号的自动化发言，解释它提出的疑问。反应过来之后，如同吃了苍蝇一般的恶心，没有夸张，其他人也在表示晦气，希望我拉黑这些个龙虾以儆效尤。”
为什么这一批人不愿意与OpenClaw托管的社媒账号对话呢？其实大家不是不喜欢AI，而是不想被欺骗。如果想与AI对话，且不提筑梦岛、星野等纯粹的AI社交产品，豆包、元宝、千问也能提供人格化的聊天。可绝大多数人上小红书，为的是满足社交需求，感受赛博烟火气的。
当然，用户的不满只是表象，小红书真正恐惧的是AI冲击平台对于注意力的组织能力。在AI时代之前，传统互联网内容平台的组织形式是围绕“账号”展开，“创作训练营”几乎是每个平台的标配。平台影响大V，大V再影响粉丝，就构筑了社区的调性。
在AI出现前，判断密度高、结构清晰的内容往往出自优质创作者之手，平台只需扮演“好内容”的裁定者即可如春风化雨般默默操控社区的调性。然而当AI开始大规模输出判断密度高、结构清晰的内容，这些创作者存在的意义就迅速被掏空，平台既有的内容运营结构也随之坍塌。
简而言之，当下互联网内容平台的治理结构建立在前AI时代，是服务于人类创作者的。小红书也并不是铁板一块，在研发部门看到了AI将带来增量的希望时，可运营部门眼中AI却是破坏生态的麻烦。
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