为了视频播客，B站招兵买马的动作从年初一直延续到了年末。继今年早些时候推出视频播客出圈计划，并一口气邀请了罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等近20位知名创作者和名人入驻后，如今B站又将目光放在了“专业对口”的广播电台主持人身上。
就在12月25日，B站推出“广播电台主持人扶持计划”，并表示将投入亿级冷启动流量、跨界大咖合作、视频制作支持和运营扶持等资源，对视频播客、音乐电台等内容进行创作扶持，致力于让陪伴几代人成长的声音和音乐永不消失。
据悉，目前已有一批各地方广播系统的主持人宣布入驻B站。同时有消息源透露，B站已经与不久前停播的知名电台节目HIT FM前成员接触并商讨合作相关事宜。
众所周知，自今年以来，视频播客这一内容类型的热度不断攀升，颇有几分成为内容行业新风口的意思。比如在不久前举行的极客公园创新大会上，已经推出视频播客节目的罗永浩，便公开呼吁播客同行要积极拥抱视频化。据他透露，其播客内容已上线11个平台，其中视频版本就贡献了80%到90%的流量。
论及视频播客兴起的原因，一方面虽然至今视频播客仍没有统一的定义与形式，但其兼具传统播客的深度和视频的可视化体验，已经成为共识。其中，视频的可视化体验不仅为创作者提供了切片分发等更多样的传播方式，还带来了更为多元化的商业化方向。
而且从目前的一些变化来看，国内市场的内容消费习惯似乎正向着有利于视频播客的方向发展。最明显的或许就是短视频平台的内容整体变长，其中诸如影视解说、科普类的内容，时长已经达到了半个小时到一个小时。
此外，视频播客的兴起当然也少不了平台的助推。随着用户增长见顶、流量成本不断攀升，各平台也开始面临新的增长瓶颈，为了提升用户留存和观看深度，各平台也开始将视线投向长内容。毕竟与短视频相比，视频播客天然就具有更长的观看时长、更稳定的用户停留，以及更强的内容黏性，能够直接带来更可预测、更有价值的收益。
虽然不可否认的是随着各平台和创作者的涌入，视频播客赛道也逐步热闹起来，并诞生了诸如罗永浩的十字路口系列、陈鲁豫的慢谈系列等成功案例。
但需要注意的是，要讨论视频播客的未来，首先就要打破一个认知误区，那就是头部的成功样本并不等同于常态。真正决定视频播客未来，不仅是聚光灯下的大V，更是那些默默更新、缺乏曝光的中小播主，他们才是检验视频播客能否持续发展的试金石。
事实上，虽然目前诸多头部视频播客节目在播放量上已经取得了不错的成绩，但更重要的完播率等指标并未公开。而且B站发布的《视频播客出圈计划营销合作规划》也显示，2025年第一季度其视频播客观看时长达259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模超过4000万、占该季度月活用户的10%。
虽然这个成绩看上去颇为亮眼，但照此计算，该平台视频播客的用户日均观看时长还不足8分钟，与这类内容动辄就半小时的时长显然相去甚远。
另一方面，目前中文视频播客这一轮风潮与节目发起人和嘉宾的名人身份不无关系。以罗永浩为例，与其对话的嘉宾或是李想、何小鹏、周鸿祎等商业大佬，或是贾樟柯、大鹏等文娱大咖。而名人的大量入局在迅速造势的同时，无疑也拉高了后来者的创作门槛。
当然，对于面临“内容同质化”与“用户时长瓶颈”的平台，以及渴望下一个风口的创作者而言，只要有一丝机会便不会放弃视频播客。
在一众已经下场的平台中，B站几乎是最卖力的那一个，而且“广播电台主持人扶持计划”推出，也意味着他们将进一步扩大对音乐电台等更多类型播客内容的投入。但这不仅仅是因为竞争压力，或许也是因为中长视频平台的底色，让B站在这场“深度内容”之争中更有优势。
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