信号栏都能塞广告？这事其实全赖运营商

作为如今用户最多的消费类电子产品，智能手机无疑称得上是不折不扣的金矿。为了发掘智能手机的价值，开发者甚至连陀螺仪都盯上了，由此也就有了大名鼎鼎的“摇一摇广告”。如今信号栏也成为了广告的载体，近日有网友在社交平台吐槽，自己手机信号栏处的运营商名称发生变化，多出了类似广告的文字。

从网友分享的截图来看，在状态栏里原本显示的运营商名称，如“中国移动”、“中国电信”，变成了各式各样的宣传信息和广告。但不同地区用户看到的内容各不相同，例如青岛用户看到的是“青岛啤酒节”、盐城用户看到的则是有关苏超的“盐帝必胜”。

对此中国移动客服表示，确实存在改名的情况，如某地区与运营商有开展活动，活动期间运营商名称就会发生变化，多出一段文字，活动结束后就会自动变回，在此期间用户如需关闭可向运营商反馈。

没错，这次在状态栏上显示广告，还真不是手机厂商或App开发者干的，而是出自运营商之手。

当然，国内的运营商也只不过是学习了海外同行的先进经验，玩了把“Copy to China”。比如在今年夏季举行的沙特电竞世界杯上，沙特电信公司（STC）就在用户手机的状态上“Esport World Cup”宣传造势。

那么问题就来了，为什么运营商能在手机状态栏展示自己的广告呢？其实运营商的名称会显示在状态栏上，这一切都与PLMN Name（运营商名称）有关，而PLMN是每个运营商网络的专属识别码，用于告知手机接入了哪个运营商的网络。

按照3GPP TS22.101 A.3Country/PLMN indication规范，PLMN Name有三个不同的来源，其一是用户设备中存储的PLMN Name，源自设备上次连接运营商基站时，基站所广播的信息；其二是运营商基站NITZ协议广播的PLMN Name；其三则是存储在用户USIM卡中的SPN（服务提供商名称），也就是用户签约的运营商。

但这三个不同来源的PLMN Name是有优先级的，其中SPN优先级最高、NITZ协议其次、用户设备存储的则是最末。正常情况下，国内用户手机的状态栏只会显示移动、联通、电信等在3GPP注册的PLMN Name。比如，中国移动的PLMN Name是46000、联通的是46001、电信则为46003。

‌显而易见，问题出在了NITZ协议上，而基站广播的PLMN Name通常是由运营商自行定义。在2024年底发布的《中国移动5G手机产品白皮书》中，中国移动对手机厂商就提出一个要求，即手机厂商必须将核心网下发的NITZ消息显示在原有运营商标识位置，并美其名曰“定制化Logo显示”。

多了一个广告位，用户显然不会开心。对于这种明显会得罪用户的举措，从运营商财报里找答案准不会错。不久前，移动、电信、联通均已披露2025年前三季度业绩报告，从营收增速来看，这三家运营商较2024年同期均出现下滑，其中移动从2.0%降至0.4%，电信从2.9%降至0.6%，联通则是从3.0%降至1.0%。

如果没有面向政企市场的云服务托底，这三家仅靠个人用户的话，则已经出现了负增长。“存量用户价值挖掘承压”这句话，就频繁出现在三家运营商的财报中，就意味着行业整体已经进入了存量竞争的深水区，而中国移动的“网龄成长计划”与中国联通的“融合套餐”，就是在这一市场环境下问世的。