10月28日，京东旗下特价购物品牌京喜自营迎来两周年。根据官方披露的相关数据显示，截至目前京喜自营已服务3.7亿用户，合作超4万家工厂，覆盖全国260个产业带，其中近100家产业带工厂年销售过百万单，带动近30万人就业。自2025年以来，京喜自营实现交易额的10倍增长，并为京东带来1.5亿新用户。
据了解，与京东主平台的客群定位有所差异，京喜自营的核心服务场景聚焦下沉市场，致力于为该领域用户提供高性价比的购物选择。对此京东集团副总裁、京喜事业部负责人祁婷强调，京喜自营从创立之初便确立了“有底线的低价”原则，“不能只做低价，而抛开其他所有的品质、服务、履约不管”。
据悉，京喜自营所有商品由采销团队深入产业带源头严选，品质交付与宣传一致，并依托京东物流实现“送货上门”“一件包邮”，客服与售后全部由京东团队承接。
祁婷指出，“我们致力于构建一个健康的商业生态，一端紧密连接着遍布全国的产业带工厂，另一端服务于广大用户，去掉所有不必要的中间环节，让价值回归制造源头与消费终端”。
值得一提的是，为进一步抵制低价电商行业的恶性内卷，今年京喜自营升级经营模式，实施出口转内销、大牌同厂、京喜甄选、京喜农场、王牌单品、京喜IPick 6项业务，助力产业带工厂高质量发展。
其中在出口转内销层面，京喜自营方面已助力近2000家外贸企业销售1.5亿单，同比增长12倍。而京喜甄选设立仅两个月，就已打造出年销230万单的螺蛳粉、100万单的卷纸、70万单的陶瓷碗等爆品。据祁婷透露，2026年该栏目商品数将突破200万款。
此外需要注意的是，日前祁婷强调，“在拉新领域，京喜起到了冲锋兵的作用”。据其透露，京喜自营的新用户主要来自京东在外部媒体的投放引流，用户结构中“下沉用户占比高，女性用户高于男性”。对此她认为，这与京东在高线市场渗透率较高、而下沉市场仍存蓝海有关。
面向未来，京喜自营方面计划在明年为产业带工厂再拉1.5亿新用户，推动产业带商品数量达到300万个，并在未来3年带动50万家产业带工厂实现稳定销售，带动产生500万个就业岗位，持续夯实“工厂直发，就是便宜”的平台心智，打造“高质价比”消费新生态。
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