10月20日晚8点，2025年天猫双11现货售卖期正式开启。根据天猫方面发布的相关数据显示，此次双11期间品牌爆发态势良好，开卖首个小时苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛等80个品牌成交破亿，30516个品牌实现成交翻倍，并且均超过去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
按品类划分，美妆类目开场表现突出，大促开卖仅6分钟珀莱雅便率先实现成交破亿，随后多个品牌跟进。开卖10分钟8个美妆品牌实现成交破亿，数量超去年同期。同时运动户外品牌也爆发迅速，大促开卖30分钟内多个品牌成交破亿，并且大促首个小时内部分头部品牌实现同比高双位数增长，部分品牌成交超去年开卖首日。
3C数码品类则受新品带动明显，大促开卖首个小时苹果AirPods 4 / Apple Watch Series 11、iQOO 15、任天堂Switch、小米 17 Pro Max等单品成交量破千万。同时开卖不到2小时，Apple Store官方旗舰店iPhone系列机型的成交额就超过去年全天。
而在直播带货方面，大促开卖首小时淘宝直播多个直播间率先破亿，破亿直播间数量超去年开卖首日。
据了解，此次天猫双11在官方立减85折基础上，还叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重折扣玩法。其中购物金充值再享优惠膨胀，与店铺红包、官方立减、消费券等可叠加使用。官方公布数据显示，截止10月20日23点，即天猫双11开卖前3小时购物金充值活动已累计为用户节省8.3亿元。
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