继10月15日开启预售环节后，10月20日晚8点天猫双11将正式进入现货售卖期。据了解，今年的天猫双11在官方立减85折基础上，还将叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重折扣玩法。
天猫方面发布的相关数据显示，此次双11预售首小时内35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，成交破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。同时成交破亿直播间数量也超过了去年同期，其中李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。
按品类划分，美妆、母婴、时尚、食品等品类表现突出，最高增长近80%。其中以美妆品类为例，此次天猫双11预售开启4小时内14个美妆单品实现成交破亿。
值得一提的是，作为第17个天猫双11，今年的天猫双11迎来了3个首次，即“这是第一个大消费时代的双11，第一个AI全面落地的双11，第一个淘宝闪购全面参与的双11”。
以淘宝闪购为例，目前天猫与淘宝闪购已实现深度协同，支持天猫品牌旗舰店接入淘宝闪购，打通线上线下，开启“远近一体”经营。据了解，首批已有37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部品牌。
对此天猫总裁家洛表示，“作为品牌全年最大增长机会，天猫双11对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在AI及大消费全新背景下，天猫双11将为品牌开启全新的增长历史机遇。”
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