如果要选择一个因为互联网而出现的职业，可能非YouTuber莫属。依托于YouTube这个全球最大的视频网站，一大批通过视频创作获得经济收益的人群开始涌现，而YouTuber之所以能成为一个职业，YouTube的广告分成自然是重中之重。
然而随着TikTok等新兴平台的涌现，许多用户似乎越来越不喜欢充斥着广告的YouTube了。以至于从2023年夏季开始，YouTube就一直在与广告拦截工具较劲，千方百计地试图让用户不再使用Adblock Plus、SponsorBlock等广告拦截工具。
当YouTube的软硬兼施并未有效打击到广告拦截工具时，他们的母公司、有着万亿美元市值的硅谷巨头谷歌，居然开始向用户“卖惨”了。
他们最近在博客文章中声称，广告拦截工具会影响观看次数的统计，让许多创作者的视频播放量下降，并且由于广告拦截工具会让观看次数的数据不准确，从而导致流量波动更明显，一旦观众中广告拦截工具使用的比例越高，频道流量受这些工具更新的影响就会越大。
简而言之，谷歌的意思就是用户使用广告拦截工具，会导致他们喜欢的YouTuber面临收入下降的风险，屏蔽YouTube的广告会“害了”YouTuber，让后者无法靠内容谋生。不得不说，相比通过造成负反馈的方式来促使用户放弃屏蔽广告，谷歌这样的卖惨反而有可能会让用户乖乖地看广告。
YouTube之所以在2023年夏季突然对广告拦截工具出手，是因为前一个季度他们的广告收入史无前例地陷入了持续下滑状态，更是直接拖累了谷歌广告业务。为此，自2014年以来就一直担任YouTube CEO的老将苏珊·沃西基，更是不得不黯然离场。
除了此前疫情带来的“次生灾害”，用户越来越无法忍受花样繁多的广告是YouTube广告收入下降的关键。那么YouTube的广告到底有多频繁呢？广受好评的YouTube广告拦截器SponsorBlock就可以给出答案，这个插件被用来自动跳过YouTube视频中的广告赞助片段，其核心功能是通过用户协作标记视频中的商业推广、片头片尾等内容实现自动跳过。
打开SponsorBlock就会发现，它提供了Skip Sponsors、Skip Intermission/Intro Animation等十余个跳过不同广告类型的功能。面对如此之多的广告，即使是前世界首富马斯克也受不了，他就曾经在社交平台吐槽，逛YouTube时会有看不完的广告。
这时问题就来了，YouTube的广告为什么会如此之多？由于向创作者进行广告收入分成是YouTube的立身之本，正是因为有了明晰的收入分配机制，才能确保视频创作者敢于在YouTube上全职创作，最终让YouTube实现了从UGC到PUGC的跃升。以野兽先生为代表的职业化YouTuber，也让这个平台构建出了高质量且泛化的内容生态。
虽然YouTube做到了让视频创作者分享收益，可是却忽视了用户的想法。毕竟不喜欢广告是全世界网民的共性，YouTube的用户也一样。只不过在此前相当长的时间里，海外网民想要看到免费视频就只有YouTube可选。凭借着先发优势以及与创作者利益均沾，YouTube的护城河可谓是深不见底，所以不愿给Netflix交钱的用户就只能捏着鼻子用它。
可是TikTok的横空出世改变了这一切，自此前的疫情时期以来，TikTok在海外市场的爆发式增长让用户有了新的选项。同样是“免费+广告”，TikTok的吃相就要比YouTube好得多。再加上短视频本身的“成瘾性”，TikTok就硬生生从YouTube手中抢走了一大批用户，逼得后者也不得不推出YouTube Short。
毕竟用户一天只有24小时，他们能用于刷视频的碎片时间总归是有限的，当TikTok抢占了用户的时间，YouTube的日子自然也就不好过了。此前在YouTube一家独大时，广告拦截工具属于是纤芥之疾，反正大量用户只能在自家平台看视频。可有了TikTok，YouTube的吃相就难免会变得不那么文雅。
那么，谷歌真能如愿以偿地说服YouTube用户弃用广告拦截工具吗?当然是不太可能的。为了重振广告业务，YouTube的广告已经不减反增，不使用SponsorBlock的结果，就是观看体验会被广告切割地支离破碎。所以谷歌越是卖惨，用户可能反而越是要用广告拦截工具。
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