抖音的触角似乎没有边界，这一次他们盯上了长图文。日前有消息显示，抖音方面已开始内测长图文发布功能，并为参与的创作者提供了DOU+券等激励举措。具体而言，该平台目前已支持创作者发布300字以上、4000字以内的长文，并支持最多10张配图、但暂不支持GIF动图。
需要注意的是，目前抖音的长图文发布功能还仅支持PC端，并且无法对已发布的内容进行二次编辑或修改。同时官方建议创作者在发布长图文内容时配以音乐或BGM，并表示此举有助于获得推荐。
对于抖音的用户而言，目前可能会看到长图文内容的场景包括推荐频道、关注频道等。据了解，相关内容会与其他形式的内容交替呈现，并带有显著的“文章”标识，会自动滚动播放文字和图片。同时用户点击“查看原文”即会跳转，支持以手动上下滑动的方式浏览。
事实上，虽然是靠短视频出圈，但近年来抖音一直在尝试探索图文，乃至更多其他内容形式。早在2021年10月，抖音便开始内测短图文发布功能，并在当年11月正式上线。随后在2022年创作者大会上，时任抖音副总裁、运营负责人支颖就曾表示，该平台将完善图文等多元化内容的建设。
其实抖音不愿意只局限于短视频的原因并不复杂，毕竟更多的内容形式就意味着可以吸引到更多用户，进而将商业化触达到更多场景。在增长和扩张这两个目标下，他们自然就需要尝试一切的可能。
例如在短视频和直播带货后，抖音也曾鼓励创作者以短图文形式带货。与短图文相比，长图文则能承载更复杂的叙事、更深度的分析，也有望让品牌营销有更多的延展。
在短图文的基础上，如今抖音进一步尝试长图文，或许不仅是出于自身扩张的需要。就在今年早些时候，小红书也推出了长文功能，支持发布1000字以上的图文，并可绑定公众号、一键导入文章。要知道在种草赛道，小红书本就拥有旁人难以比拟的优势，所以面对这一举动，抖音自然也不能坐视不理。
从引入推荐机制到新增广告位，为了更好地与微信电商协同，近年来微信公众号也是动作频频。面对微信电商这一后起之秀，抖音显然同样是不得不防。
可以说抖音对于图文内容的加码，既是试图抢食以小红书为代表的种草流量，也是防止自身电商流量外流筑起的防护堤。
然而沉浸式feed流模式或许可以把所谓的长文、深度内容带到用户面前，却很难保证完读率。毕竟虽然用户的需求极为多样化，而且碍于短视频和长图文迥异的特性，用户对这两种内容的需求很大概率上不会同时出现。而且考虑到长期受短视频、短剧、短图文等碎片化内容的浸染，抖音的用户对于长图文或许还有更多的不耐性。如果强行让短视频和长图文交替出现，抖音甚至可能会落得个两边不讨好的结果。
再加上即使抛开“长短之争”，同样的深度内容以图文和视频形式呈现，究竟谁更能获得用户青睐，无疑也是一个不难回答的问题。此外或许是为了与其他平台形成差异化，抖音方面建议创作者发文时尽量配上音乐、BGM，但显然并非所有类型的内容都适合这样，尤其是产品评测这类更具商业价值的内容。如果抖音方面后续也要以此为特色，那么恐怕更受欢迎的只能是诸如故事会这样的内容了。
相比之下，小红书一以贯之的图文属性，再加之双流信息流模式，使得其虽然在流量投喂上不及抖音，却可以更好地调动用户的主动性。而公众号与视频号虽然同处于“微信”之中，但两者在相互协同的同时又彼此独立、互不干扰，同样给了用户更多的主动权。
其实从微信和小红书身上，或许就能到找到抖音宁愿自己“从零开始”投入长图文，也不愿加注今日头条的原因，极有可能就是为了更好地实现业务协同。当然，抖音此举与今日头条当下的处境或许也有关系。
虽然目前很难通过公开渠道获取今日头条近年来用户规模、使用时长等数据，但市场关注度的降低就已经从侧面说明了问题。
由此看去就难免让人感到疑问，随着抖音要在站内再造“今日头条”，那么今日头条未来又该何去何从呢？
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