曾因虚假宣传被处罚的抖音网红东北雨姐，要复出了？近日东北雨姐久违地在社交平台更新了动态。
对此有观点认为，东北雨姐此举或是在为复出做铺垫。事实上，自从抖音账号被禁言近一年时间以来，东北雨姐已多次被曝“试探性复出”，例如去年10月就有网友发现其疑似开设小号进行直播。
而对于“东北雨姐是否属于劣迹网红”、“能否再带货”等问题，近日辽宁本溪满族自治县互联网信息办公室相关工作人员回应称，东北雨姐不属于被永久封杀的情况，其抖音账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货，但必须遵守相关规定，届时网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。
那么问题就来了，账号解封已经进入倒计时的东北雨姐，能上演“王者归来”的故事吗？
事实上，东北雨姐并不是首个拿到“复出许可”的翻车达人。此前在今年3月，针对同样因虚假宣传被处罚的三只羊，合肥市联合调查组曾发布关于整改情况的通报，认为该公司整改符合要求、具备恢复经营条件。
然而至今近半年时间过去后，疯狂小杨哥依旧没有回归。难道是他不想再吃直播带货和网红这碗饭了吗？显然不是，毕竟在拿到“复出许可”前，疯狂小杨哥就曾尝试以不露面的方式出现在直播间中。
究其原因，是当下的种种迹象已经表明看到，随着整个直播带货行业进入新的阶段，许多头部平台已无意再打造新的带货一哥、一姐，反而是更注重对店播的投入。例如今年年初抖音集团副总裁李亮就曾明确表示，“很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区”。
虽然直播电商早期是以达播为主，甚至可以说正是凭借达播，当年才得以迅速站稳脚跟。但随着达播的问题逐渐显露，例如高额佣金与坑位费挤压商家利润、虚假宣传与品控风险频发等，所以整个行业就不得不找到更为可控的解决方案。而且在经过多年的体验后，消费者似乎也开始逐步对直播带货祛魅。
再加上此前已经翻过车的疯狂小杨哥和东北雨姐，显然不能再犯错，如果再出一次“香港美诚月饼”、“木薯粉条”事件，可能就真的会“万劫不复”。可是当下包罗万象、又追求高毛利的达播带货想要彻底杜绝翻车，不论疯狂小杨哥还是东北雨姐恐怕都还做不到。既然如此，他们自然就会慎之又慎。
当然，这并不意味着这些主播或MCN会就此沉寂。例如在国内市场没啥动作的同时，三只羊已经将疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”推向了海外市场。
如今受到行业变化影响的，还不只是这类达人。正如前文所言，当下选品翻车依旧是达播模式难以根治的恶疾。但面对行业趋势，尤其是平台态度的转变，达人即使无法避免犯错，但大多已不再指望通过“冷静处理”的方式来消除危机，而是必须“有错就要认，挨打要立正”。
例如在2024年年底，在被质疑旗下直播间销售的某乳粉产品涉假时，辛选方面不仅迅速认错，称相关产品虽无质量问题，但主播在讲解产品的过程中存在措辞不当，因此将提供退一赔三等赔偿。在此基础上，辛选还对直播间销售的其他产品展开更进一步的自纠自查，并对问题产品的消费者提供赔付。
同时不再能够轻松获得价格优势的达人，也在继续探索更多出路，例如入驻其他平台、打造自有品牌、将线上流量导流至线下等等。别的不提，不久前交个朋友便又先后入驻了百度电商和快手电商。
另一方面，部分达人似乎更注重抱团取暖，积极地以血缘、地缘，乃至师徒情谊为纽带缔造“网红家族”。以往在快手多见的师徒式网红达人网络，如今在抖音也渐渐变得多了起来。
例如今年6月主播董艳颖携857万粉丝，将婚礼变成了流量入口，再把流量喂给徒弟李宝宝。据相关数据显示，在这场直播首秀中，李宝宝不仅取得了1.5亿元的销售额，还涨粉近百万。当然，需要注意的是，这种“先富带后富”的叙事也是“一荣俱荣、一损俱损”的高风险，疯狂小杨哥和三只羊便是最好的例证。
相较之下，中腰部、尤其是深耕细分垂类领域的达人，虽然没有头部达人那样的影响力和变现能力，但由于多个平台正在积极拓展内容生态等原因，当下反而更容易获得平台的扶持。例如今年4月B站方面就推出时尚及美妆UP主扶持计划“SUPER UP”，计划投入百亿流量扶持100位时尚生活方式的优质内容创作者。
说到底，达人带货或许不会消亡，但野蛮生长时期已然终结。而这对消费者而言，或许并不是件坏事。
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