日前TikTok Shop方面宣布，“黑色星期五（当地时间11月29日）”当天其在美国市场的整体销售额（GMV）增长了两倍、超过1亿美元，并在紧接着的“网络星期一”也延续了这一势头，在这之间的两天所吸引的消费者同比增长165%。此外，该平台内包含#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday标签的帖子浏览量也超过了70亿次。
同时TikTok Shop方面表示，在今年11月13日至12月2日期间，用户购买的商品中有1/3来自中小型商家，但诸如卡洛驰、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌却依然是最畅销的。不过需要注意的是，尽管直播带货在中国市场获得了成功，但在美国仍未达到同等规模的普及程度。据TikTok Shop方面透露，一些创作者和名人在TikTok Live举办了实时购物活动，这些活动推动了数百万美元的GMV。
今年11月14日，TikTok Shop的“黑五”大促就已经开始、较去年提前了一周多，并且该活动截至时间为12月3日，共持续19天，远超亚马逊等当地的电商平台。在这期间，TikTok Shop方面也为这一活动推出了一系列的流量扶持政策，其中包括联合本地媒体和头部明星进行宣发，以及设置大促专区落地页、秒杀频道和黑五专属低价标签等。
在“黑五”大促之前，TikTok Shop也针对美区跨境店铺更新了入驻政策，商家只需具备本土备货条件以及营业执照就可申请开店，并不再要求提供第三方电商平台的运营证明。此外TikTok还上线测试了一项新功能，允许部分创作者在创作内容中添加第三方购物链接，包括亚马逊、沃尔玛等。
对此有相关报道指出，此次“黑五”大促的多项举措，或意味着TikTok Shop为其定下的美国市场GMV目标实现进度并不理想。此前在2023年年底就曾有消息称，TikTok Shop或为2024年定下了500亿美元的GMV目标、较当年的200亿美元目标增长超过一倍。
随后在今年1月有消息显示，TikTok Shop计划将2024年在美国市场的业务目标扩大10倍至175亿美元。但有相关消息源透露，今年TikTok Shop在美国市场的GMV最高点为10月的7.93亿美元，因此年末的GMV压力会非常大。
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