日前有消息源透露，2024年前三季度字节跳动的收入增速出现了较大幅度下降，此外该公司利润率在短暂提升后也开始降低。据称字节跳动正在遭遇三重挑战，其中包括国内广告收入引擎降速，地缘政治对TikTok营收的影响开始显现，以及大模型行业处于早期的高投入阶段、短期内无法得到回报。
据相关消息显示，国内市场的广告收入一直是字节跳动营收的基本盘。但有传言称，2024年前三季度字节跳动在国内的单季广告收入同比增速从40%左右已跌至17%以内，并且过去两个季度均没能达成既定目标。
有观点认为，字节跳动中国区单季度广告收入增速下降的原因在于，抖音电商业务增速明显放缓，以及生活服务业务拉动商家广告投放的能力不达预期。此外有消息显示，抖音电商的销售额增速已从今年年初超过60%、跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到总收入的5%。对此有观点认为，抖音电商的销售额增速下降是低价竞争的大环境所致，直播电商模式需要向主播分成，因此所售商品的价格很难下降，而且这一现象在短期内还无法解决。
相关消息源透露，为了应对广告收入增速持续放缓的趋势，字节跳动方面加大了对商家的补贴力度，以刺激广告投放热情。据悉，自今年以来仅巨量引擎就投入了超过100亿元人民币的商家和用户补贴，字节跳动全平台补贴金额则可能超过300亿元人民币，使得其相应的广告业务得成本同比上升了60%。
除了抖音电商业务的增速放缓外，有消息源透露，TikTok电商业务GMV已连续数月未及预期。而在大模型方面，字节跳动对豆包大模型及相关业务也在进行较高的投入。对此有消息源指出，大量的投入必然会拖累该公司的利润率。
此外有消息显示，此前在今年5月，为了快速获取用户，豆包主动开启了国内市场大模型的价格战。不久前，豆包还进入智能硬件领域，推出了首款AI智能体耳机Ola Friend。
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