日前有消息显示,拼多多方面或已启动双11招商。同时有消息源透露,今年拼多多的双11大促或将于10月14日0点全面开始,较去年的10月20日提前6天。
据相关消息源公布的信息,今年双11期间拼多多方面加大了对品牌招商的力度,并会推出大促主会场品牌包。具体而言,其不仅会为主会场的品牌设置专属页面、投入更多流量,还将专门提供低门槛参加大促、商业化代投广告、“洪水链接”等权益。
其中,“洪水链接”是指平台定向邀请品牌商家参与“同款同价”活动,且该活动比价要求较常规大促更宽松。据悉,在拼多多的常规大促中,商品需要在全网范围内进行比价、并做到“全网最低价”,但此次受邀参与“洪水链接”的品牌旗舰店商家可仅在对标店铺范围内比价、做到“同款同价”即可。
同时上述消息源还透露,此次双11期间拼多多方面还将发放覆盖高、中、低门槛的大促券包,从而帮助商家提升单量。值得一提的是,此次双11期间拼多多将沿用今年618期间推出的“降价搜推加权”政策,即商家所有的降价商品都可提升全站流量权重,并且在整个活动期间成交的活动订单价格均不计入历史最低价。这也就意味着,商家在双11期间降价的商品,不会影响日常参与活动的最低价。
据了解,此前在8月初就曾有消息称,2024年上半年拼多多的国内业务增长不及预期。据悉,2024年上半年拼多多主站每个季度的GMV增速都在30%以下、二季度GMV增速更是低于一季度,而此前则长期保持在40%以上的增速。因此为巩固国内业务的基本盘、维持自身优势,拼多多方面或已在今年第二季度对业务重点进行调整,将提升GMV设置为了第一优先级。
其中在维持自身低价竞争力方面,自2024年以来拼多多推出了一系列应对措施,如加大招商谈判力度、签署更多对赌包销协议、对百亿补贴加大投入等,而在第二季度,其百亿补贴预算据称也被调高至百亿以上。需要注意的是有消息源透露,此前这一补贴的预算和实际花费已连续两年降低。
而在商家端,拼多多则对愿意给出最低价的商家给予了更多的流量支持,例如相关商品不再展示历史销量、而是展现全网累计销量的标签,从而帮助提升销量。
不久前还有消息称,拼多多“百亿减免”或将推出新的政策,使得商家货款账户的提现门槛从目前的100元下调至1元。据悉,当商家发起提现申请后,拼多多方面会在1个工作日内对相关申请进行审核,通过后就将付款。
据拼多多此前发布的2024年第二季度未经审计财报显示,该季度其营收为970.6亿元、同比增长86%,其中在线营销服务及其他服务营收为491.16亿元、较上年同期的379.33亿元增长29%,增速有所放缓。
对此拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示,“我们致力于向高质量发展转型,培育可持续发展的生态系统,将大力投资平台的信任和安全、支持优质商家,并不懈地改善商家生态系统。我们准备接受短期的牺牲和潜在的盈利能力下降”。
【本文图片来自网络】