近日，抖音方面发布“违规蹭热不当获利”内容治理公告（以下简称公告），旨在为用户营造一个安全、有序的平台。据悉，相关条例目前已开始试运行，将于2024年10月1日起正式实施。
这一公告中显示，抖音将对涉及利用虚假身份、虚假内容、虚假营销、虚假流量的不当获利的行为从严处置。具体而言，不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓大师、专家、传人等身份，借助虚假身份引发关注来获取不当利益。
对于虚假内容不当获利，禁止发布不实内容，不允许账号间故意拉踩引战，甚至无端营造民族、地域或性别对立，并借此通过售卖相关商品获取利益。
同时禁止虚假营销不当获利行为，一方面不得以所谓揭黑、揭秘为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑的氛围，并在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售不当获利。
另一方面，抖音严禁通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的营销信息，在不当引发关注后通过商品或服务的推广获利。
除此之外，对于试图通过单个或多个矩阵类账号制造虚假流量不当获利的行为，也被明确禁止。
对此抖音安全中心相关负责人表示，“抖音一直强调记录真实而美好的生活。平台会不断升级产品技术，制定新的策略，持续治理和打击利用不实信息蹭热后不当获利的行为”。
此外在今年5月，抖音安全中心曾发布公告称，即日起实行热点内容核实机制，以维护良好的社区生态，落实“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项工作要求，切实打击“不择手段蹭炒社会热点”、“自导自演式造假”等违规行为。
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