日前有消息透露，TikTok正在海外市场开拓本地生活服务业务，首站为东南亚地区，并已在印尼和泰国启动了部分业务。而且TikTok上已经有泰国账号在号召商家加入TTLS（TikTok Local Services，TikTok本地服务），并称其将为商家带来的全新机会。
据了解，TikTok的本地生活服务业务目前仍处于内测阶段，仅部分用户能在信息流中看到相关团购套餐、且以餐饮商家为主。官方公布的相关资料显示，东南亚共有近7亿人，其中30岁以下人口占比超过50%，而线上支付的高渗透率、热带气候下的特殊饮食文化、繁荣的服务业和丰富的自然文化旅游资源，也为当地的本地生活服务行业构筑了市场潜力。
目前在TikTok的招聘信息中，已经出现大量与本地生活服务业务相关的内容，工作地点则分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略分析、产品经理和BD销售等。对此有观点认为，对东南亚的中小企业而言，TikTok进入本地生活服务赛道或代表着一个改变游戏规则的机会，该平台庞大的用户群体加上精确的定位能力，为企业提供了前所未有的影响力和曝光度，而通过创建展示其产品或服务的视频内容，中小企业可吸引新客户、增加客流量，并促进销售。
据消息人士透露，TikTok进入海外本地生活服务业务的规划“很早之前就有，但当地供应链比较难做，所以一直在搭基建”。此外本地生活服务业务涉及大量基于真实位置的数据，相较内容、电商而言与当地实体经济捆绑更深。相关数据显示，2023年TikTok全球电商GMV达136亿美元，其中东南亚地区贡献了超过90%。基于平台在当地的影响力和消费市场的相似性，因此对于TikTok而言，东南亚也是目前最适合尝试本地生活服务业务的地区。
在抖音生活服务此前发布的《2023年度数据报告》中显示，2023年抖音生活服务平台总交易额同比大增256%，服务已覆盖全国370以上个城市，涉及450万以上门店。以酒店住宿业务为例，截至2023年9月已有超过10万家酒店在该平台开设官方账号，单月种草酒店用户数量超过150万，酒店POI门店数量增长60%，并且有越来越多的商家通过上线团购券经营生意。
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