日前有传言称，抖音方面或在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播，以此改善电商结构，持续扩大货架电商的比重。同时还有报道援引接近抖音相关人士透露的消息称，今年抖音商品卡（含橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）带来的GMV（商品交易总额）将占到整个抖音电商大盘的40%以上，到2025年这一比例将达到50%以上。
但随后抖音电商相关负责人否认了这一说法，并表示该消息不实。
据了解，自2022年年中开始，抖音电商从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”，同时将包括商城、橱窗等在内的货架电商场景定为了未来重点发力对象。随后在2023年5月举行的抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯曾表示，虽然过去的一年内不乏批评质疑的声音，“但我们坚定地认为，全域兴趣电商的发展空间很大很大，过去一年抖音电商GMV保持了80%的同比增长，我相信在整个赛道都是不错的成绩，并且这种增长不是简单的数据增长，它是非常有生机、有力量的”。
据抖音电商方面不久前发布的数据报告显示，今年618期间（5月24日至6月18日）抖音商城成交额同比增长85%，订单量同比增长94%，动销商品数同比增长93%，超值购频道全域成交额同比增长150%。而在内容电商场景，今年618期间抖音电商直播累计时长达1.49亿小时，成交额破5000万元作者数环比增长29%，有超过19万名创作者带货成交额同比增长300%，有超37万名创作者首次参与、同比增长82%。
对此抖音电商相关负责人曾表示，面对消费者对优价好物和品质购物的需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好连接，助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。
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