日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）方面发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称为《蓝皮书》）。其中显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。据悉，当前中国网络购物用户规模已超过9亿人。
《蓝皮书》中显示，互联网技术的发展推动消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，并带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。其中在国货“潮品”消费方面，购买过相关商品的用户占比已接近六成，并有66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。在此次618期间网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席，“新中式”相关产品销量增长显著。
在文娱旅游消费方面，短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”、“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”、“露营经济”、“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。《蓝皮书》中援引的数据显示，目前中国在线旅行预订用户规模已超过5亿人、同比增长超过20%，今年1-4月在线旅游消费额增长77.6%。此外，今年五一假期国内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
《蓝皮书》中表明，随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式正不断塑造着人们的生活方式。其中在绿色消费理念方面，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，而且新能源已成为重要增长引擎，中国新能源汽车产销量已连续九年全球第一。购买过健康和养生类产品，以及智能家居产品的用户，则分别占网购用户的26.1%、25%。
随着互联网技术红利不断惠及更多用户，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。其中，“90后”、“00后”是数字消费主力军，两者的网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。
而“银发族”是数字消费增长极，在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，消费升级趋势明显。据了解，中国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，女性是数字消费重要组成群体。据习惯数据显示，女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。
而农村网民则是数字消费潜在力量。据悉，农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%，并且农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。
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