日前天猫方面宣布，将在618期间推出88VIP购物月卡。据了解，该服务开通首月可享8.8元的超低价，并可参与领取天猫在618活动期间发放的专属大额优惠券，可享受无限次退货包运费、积分可兑换现金红包、每天可领取2元的天天红包，并可享受专属客服服务。
但值得一提的是，在88VIP购物月卡的相关消息传出后，也引发了一些争议。部分88VIP用户认为自己购买的服务已经有些“不值”，此外还有观点认为，这是天猫变相降低88VIP门槛的做法。但截至目前，官方并未进一步进行说明。
目前官方暂未明确88VIP购物月卡是否有开通门槛，但目前淘宝天猫的88VIP付费会员服务存在淘宝淘气值1000分的门槛。对此天猫平台营运事业部总经理家洛曾透露，1000分淘气值这一门槛不会降低。同时其还表示，“用户付出了远低于他得到权益的费用，得到了更高价值的东西，这是我们的期望，而对于这些用户，我们值得拿出更好的权益去影响他，让他购买，这也是我们的目的”。据相关公开数据显示，2023年淘宝88VIP用户规模大幅提升、已超过3200万。
88VIP会员权益多年来曾数次进行调整，包括增加合作品牌数量、增加视频会员权益等。此前在2023年10月，淘宝方面宣布为向88VIP会员提供更好的服务和体验，推出88VIP会员权益体系，将其分为生活卡、购物卡和全能卡三种版本。达到门槛的用户可以88元/年的价格开通88VIP生活卡或购物卡，以168元/年的价格开通88VIP全能卡，未满足这一要求则需支付原价888元。
其中，生活卡即原88VIP权益版本，提供包含购物折上9.5折、联名会员（包含芒果/优酷年卡2选1、网易云黑胶VIP、饿了么吃货卡等）、每月30元退货运费券等权益。购物卡包含购物折上9.5折、天天红包、退货运费红包、售后保障包等权益。全能卡权益则包含了生活卡和购物卡的全部权益，并有所升级。
此外，天猫方面将于5月20日晚8点正式开启今年的618大促，据悉已有超130万商家报名今年618大促。为提升商家获客能力，日前阿里妈妈旗下“淘宝星任务”也与巨量星图启动深度合作，共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。该计划打通抖音与淘宝天猫双方平台的部分经营数据，从而让商家可以进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪，提升商家“抖音营销、淘宝成交”链路的效率及商品成交的转化率。
同时阿里妈妈方面此前还升级了与腾讯广告的合作，在今年618期间商家投放微信视频号、朋友圈、小程序等腾讯广告流量，可直链淘宝天猫商家的店铺、商品详情页及直播间。此次618期间，阿里妈妈还将提供总计20亿的推广红包及92折充返权益，为超100万商家带来百亿流量支持。
在让利用户方面，今年天猫618取消了预售机制，直接现货开售，并支持每满300元减50元、官方立减15%的优惠。同时为发挥88VIP会员的优势，还投入了总额度超100亿元的大额券，5月20日晚8点就可以使用。此外在今年618期间，天猫美妆、服饰、3C数码等品类优惠券的满减额度将更大，叠加淘宝直播间红包、淘宝百亿补贴现货补贴等，总计规模超50亿元。
【本文图片来自网络】
