继今年1月起为旗下视频流媒体平台Prime Video引入广告后，日前亚马逊方面宣布，将在Prime Video中添加新的广告形式，包括可购物轮播广告（Shoppable carousel ads）、交互式暂停广告（Interactive pause ads）、品牌互动问答广告（Interactive brand trivia ads）等，因此这也意味着Prime Video用户将看到比之前更多的广告。
其中，可购物轮播广告支持用户在广告间隙浏览和购买亚马逊平台的多种相关产品。交互式暂停广告则会在用户点击视频播放暂定按钮后出现，据悉该广告将显示“一个半透明的广告，其中包含品牌信息和图像，以及‘添加到购物车’和‘了解更多’等按钮”。而品牌互动问答广告则可以通过关于品牌的趣事来娱乐用户，从而提升品牌的故事讲述能力，帮助用户了解有关服务和产品的更多信息，甚至解锁奖励。
对此，亚马逊全球广告销售副总裁Alan Moss表示，“Amazon Ads 继续通过可无缝购物的交互式广告格式重新构想流媒体电视体验，并帮助广告商与客户建立有意义的联系”，以及 “我们正在开发创新体验，以帮助品牌更好地与客户互动，同时我们致力于通过覆盖范围、第一方信号和广告技术的差异化组合来转变流媒体广告。 Prime Video中的广告为广告商提供无与伦比的体验，帮助他们实现任何全渠道营销目标，无论是认知度、还是转化率”。
据了解，在引入广告后，Prime Video原有的订阅服务价格保持不变，同时该平台还新增了无广告版本的订阅服务。价格方面，以美国市场为例，目前Prime Video原有订阅服务的价格为8.99美元/月，无广告订阅服务的价格则较其高出2.99美元/月。除单独购买Prime Video订阅服务外，用户开通Amazon Prime订阅也可享受Prime Video权益。目前Amazon Prime服务的价格为14.99美元/月、139美元/年，如用户不希望在Prime Video中看到广告，则需额外支付2.99美元/月。
对于为Prime Video引入广告的原因，亚马逊方面曾表示，此举是“为了继续投资引人注目的内容，并在很长一段时间内不断增加投资”。同时亚马逊方面还承诺，Prime Video的广告数量将远低于传统电视和其它流媒体平台。
值得一提的是，日前亚马逊方面透露，目前Prime Video广告平均每月覆盖用户数量达2亿人。据不久前发布的2024年第一季度财报显示，该季度亚马逊的营收为1433.13亿美元、同比增长13%，其中来自广告服务业务的营收为118.24亿美元、同比增长24%。
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