日前市场调研机构Measurable AI方面发布相关报告称，自2023年5月进入中国香港市场以来，美团旗下外卖平台KeeTa的单量市占份额按月持续快速提升，并在10个月内就已成功反超Foodpanda、Deliveroo等当地竞争对手。
据悉，按2024年3月的订单数量计，KeeTa在中国香港的单量市占份额已达44%，跃升为当地第一大外卖平台，Foodpanda、Deliveroo的份额则分别为35%和21%
Measurable AI方面指出，KeeTa作为新进入者，对刺激当地外卖市场的健康增长起到了正面作用。其所公布的相关数据显示，2024年第一季度香港的线上食杂外卖需求取得了显著增长，订单量同比增长超过40%，商品交易总额（GMV）同比增长约22%。
公开资料显示，上线之初，KeeTa选择了率先在当地人口较为密集的旺角及大角咀地区试点，并相继推出10亿港元“激赏计划”、“全港嗌”等激励活动。按照美团方面的计划，KeeTa将逐步拓展服务范围，预计至2023年年底可覆盖整个香港区域。但在2023年10月KeeTa便已提前完成全港覆盖的目标。此外为进一步满足用户需求，KeeTa还在2024年2月下旬正式推出外卖自提服务。
对于选择中国香港作为外卖业务出海首站的原因，美团创始人、CEO王兴曾表示，香港因与内地的文化、餐饮习惯相似，适合作为境外业务的首发地，为未来进军国际市场做准备。
据Measurable AI此前公布的相关数据显示，KeeTa开业首月即拿下该地区20%的市场占有率。截至2023年12月，KeeTa在当地的市占率已达三成，单量份额超越Deliveroo、仅次于Foodpanda。据相关公开数据显示，目前KeeTa在香港的下载注册用户量已超200万，入驻商家数量也持续保持健康增长，商户月均增速超过30%，并且目前已有近万家商户入驻。
值得一提的是，在KeeTa进入香港市场后，还多次有消息称该平台或进一步开拓海外市场，其中包括中东，并曾先后有高管及相关团队进行实地考察。例如不久前再次有消息称，KeeTa或将在未来数月登陆中东市场、首站为沙特阿拉伯首都利雅得，并且该公司已在LinkedIn和中东本地招聘平台Bayt发布多条招聘信息，涉及BD、市场营销、骑手增长、用户运营、及第三方合作伙伴管理等岗位。
此外有消息源透露，美团方面或将单独运营国际业务。并且该消息源表示，“单独运营国际业务，是为了成熟后分拆独立上市，从而改变资本市场对该平台缺乏想象力的陈见”。
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