日前，运动科技平台Keep方面发布了截至12月31日的2023年年度经审计财报。据悉，这也是自2023年7月在港上市后，Keep方面发布的首份年报。其中显示，2023年其营收为21.38亿元、同比下降3.3%，毛利为9.62亿元、同比增长6.8%，毛利率为45.0%、较上年同期提升4.3个百分点，净利润为11.06亿元、上年同期为净亏损为1.05亿元，非国际财务报告准则下净亏损为2.95亿元、上年同期为6.67亿元，经调整净亏损率从30.2%收窄至13.8%。
在2023年之前，Keep的毛利已连续三年增长，2020年-2022年的毛利分别为4.99亿元、6.77亿元、9亿元，2023年也持续了这一态势，毛利继续保持增长。截至2023年12月31日，该公司持有的现金及现金等价物为人民币16亿元。
对此Keep董事会主席兼CEO王宁表示，“2023年，我们专注于优化产品和服务，提升运营效率，毛利率显著提升，净亏损大幅收窄，保持了坚韧向好的高质量发展态势。未来，我们将积极研发和应用前沿技术和智能功能，探索AI技术在海外市场的应用机会，以AI带动创新，以更高效的方式为用户带来更加新颖和升级的运动体验，吸引新的用户群，发掘新的商业化机会”。
按业务划分，2023年Keep线上会员及付费内容（线上业务）营收为9.96亿元、同比增长11.4%，在总营收中占比为46.58%，为该公司第一大营收来源。同时由于收入增加及内容成本优化，该业务板块的毛利也由2022年的4.85亿元增长至2023年的6.26亿元。
据了解，2023年Keep线上会员及付费内容（线上业务）营收增长的重要原因之一，是虚拟体育赛事业务(即奖牌活动)的推动。具体来说，用户可通过在指定时间内完成跑步、单车或跳绳等健身目标注册来参与Keep虚拟体育赛事。活动的收入则来自活动报名费，如用户成功完成虚拟体育赛事设定的健身目标，即可获得奖牌、徽章等赛事纪念品。在此次财报中显示，2023年每名虚拟体育赛事付费用户平均收入再创新高，与2022年相比增长超过30%。
2023年Keep自有品牌运动产品（消费品）营收为9.46亿元、同比下降16.8%。据了解，在自有品牌运动产品方面，近年来Keep方面积极扩大品类，目前已覆盖智能硬件、小器械等耐消品，以及健康轻食、健身服饰等快消品。仅在2023年，Keep方面便先后推出了新型自发电智能单车C1 Mini+、B4 Lite手环、A1划船机和K4跑步机等产品。
2023年Keep的广告及其他营收为1.96亿元、同比增长8.6%。
运营数据方面，截至2023年12月31日，Keep的会员独家录播课程总数为4225节、与2022年同期的1873节相比增长225%。2023年Keep的平均月活用户数为2975.6万、上年同期为3638.8万，每名月活用户的每月平均收入为6.0元、上年同期为5.1元，平均月度订阅会员数为319.3万、上年同期为362.1万，会员渗透率为10.7%，上年同期为10.0%，会员锻炼次数较2022年增长超过200%。
需要注意的是，在此次财报发布不久前，Keep App宣布迎来8.0版本更新，并向运动爱好者社区转型。据了解，Keep8.0版本覆盖的运动项目数量大大增加，支持超过60个运动项目的入门与进阶课程，同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。同时Keep方面将投入更多资源在户外场景，并把圈子升级为俱乐部，已上线超140个运动俱乐部，每周推出200场活动。
值得一提的是，Keep方面还更新了使命与愿景，以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为10年愿景与目标。
【本文图片来自网络】
