腾讯的“泛娱乐”战略想必大家都不陌生，围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑，到整个商业落地，腾讯建立起了一个游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生的生态。眼看“泛娱乐”将腾讯的文娱体系盘活，如今爱奇艺也开始有样学样了。
日前据爱奇艺方面公布信息显示，其与七猫签订了战略合作协议，将聚焦原创IP进行开发。根据合作协议，七猫每年将向爱奇艺提供不少于40部优质IP。爱奇艺则在平台自身影视生产机制和“一鱼多吃”的商业模式下，助力这些IP在漫画、动画、影视等多个领域的系统化开发，实现IP价值最大化。在此次合作中，双方将率先推动《九阳武神》的动漫化和《登雀枝》的影视化开发。而在与纵横中文网合作方面，双方也将大力推进多部S级作品的动漫化开发。
爱奇艺这一合作中的七猫和纵横中文网都有一个共同的特点，那就是他们都是“百度系”的一员。此前在2019夏季，免费网文概念崭露头角的时候，百度就投资了上海七猫文化传媒有限公司、即七猫小说的所属公司，并在后续完成了对后者的控股。而在更早前的2013年，百度就以1. 95亿元人民币的价格从完美世界手中接过纵横中文网，并将其原有网文业务一起整合为百度文学。
遗憾的是，百度并没有将网络文学这项业务做好，纵横中文网开始持续亏损。 2016年6月百度又将不赚钱的百度文学打包卖给完美世界，但仍占其三成以上股份，并继续提供流量支持。然而到了2021年，七猫成为纵横中文网的大股东，等于兜兜转转一圈百度又一次出手整合网文业务。而爱奇艺和百度的关系则是众所周知，所以这也是为什么说爱奇艺这次是效仿腾讯搞起了泛娱乐。
过去数年间，国内的动漫、影视行业已经证明了网文IP改编的可靠，网文——动漫——影视——游戏这一IP变现链条所蕴含的潜力，爱奇艺也深有体会。毕竟让爱奇艺陷入风波的超前点播，就是其在起点网文IP《庆余年》改编的同名网剧上搞出的花样。那么既然早就看到了网文IP改编的魅力，爱奇艺为什么不早点行动呢？或许是因为七猫的免费网文生态，以及爱奇艺的财务状况都是在2023年才逐渐好转。
在这一轮免费网文浪潮之前，网文圈最大的山头无疑是腾讯旗下的阅文集团。作为腾讯视频的竞争对手，爱奇艺想要获得来自阅文的IP改编授权可谓是难如登天，类似《庆余年》这种版权最初掌握在作者自己手里的情况则非常罕见。君不见《庆余年》第二季的版权就归属于阅文集团，网络播出平台也变成了腾讯视频。
相比于原创剧集，IP改编的影视剧由于自带粉丝基础，下限更高也早已是公认的事实，爱奇艺此前显然不会不知道，可能只是无能为力而已。
由于此前网文IP的主要内容源被腾讯牢牢把持，爱奇艺即便想搞IP改编也是巧妇难为无米之炊，所以就只能自己去做“迷雾剧场”。好在经过了数年的发展，免费网文已经到了产出高质量内容的阶段，比如七猫的长篇小说《御窑之下》就改编成了网络电影《大鱼3汉江鱼怪》。
不同于阅文的付费网文，七猫的免费网文由于其免费特质，就更容易在读者群体中积累影响力，这也意味着IP改编后的作品在传播性上天然拥有一定优势。当然，能玩转泛娱乐，更重要的原因是爱奇艺“手中有粮”了。
就在2月28日爱奇艺发布的2023年全年财报中显示，其全年总营收达319亿元、同比增长10%，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润36亿元、同比增长68%，Non-GAAP净利润为28亿元、同比增长121%。
如果说2022年爱奇艺宣称首次实现全年盈利是玩了招“财务魔术”，按美国通用会计准则，其2022年归属于股东的净利润是-1.36亿元，但在2023年则是实打实赚到钱了。爱奇艺在去年实现盈利的关键是会员服务，该业务贡献了高达203亿元的营收、同比增长15%，并且在会员服务业务一路水涨船高的情况下，爱奇艺还稳住了1亿的日均会员订阅数量。
除了核心业务的营利能力更上一层楼，爱奇艺的降本战略也收获了奇效，其内容成本在营收中的占比进一步从56.9%降低至50.8%。而爱奇艺能降低内容成本，关键词就是把资源投入到自制剧上，扎扎实实弄出了《莲花楼》、《宁安如梦》等爆款。所以这一次爱奇艺与七猫合作，同样也是缩减内容购买支出的一部分，毕竟与盟友一起搞IP改编，肯定要比去市场上购买更便宜。
“哪里有爆款剧，就往哪里跑”，这一直是国内视频流媒体用户最大的共性。而效仿腾讯搞泛娱乐、打通IP改编链条，这就是爱奇艺为爆款内容寻找的密码。
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