继2023年9月印度尼西亚贸易部出台新规，要求TikTok等平台将电商业务与社交媒体业务剥离，仅允许社交媒体平台推广商品或服务，不能销售商品或服务。后续在同年12月TikTok方面宣布，已与印尼本土互联网企业GoTo达成战略合作，包括将其印尼电商业务与GoTo旗下电商平台Tokopedia合并，以实现电商业务“重返印尼”，并推动当地中小微企业和数字经济的长期增长后。
日前GoTo方面宣布，TikTok已按照双方此前达成的协议实现控股Tokopedia，即出资8.4亿美元收购Tokopedia 75.01%股份。据悉，Tokopedia成立于2009年，是印尼最大的本土电商平台、市场份额约为35%。
值得一提的是，TikTok方面此前曾承诺，未来几年将为Tokopedia投入15亿美元，为未来的业务发展提供资金支持，且不会进一步稀释GoTo的股权。
对此，GoTo首席执行官帕特里克・瓦卢霍（Patrick Walujo）表示，“今天标志着与TikTok合作关系的完成，这将为印尼和当地中小微企业带来益处。这对GoTo来说也是向前迈出的一大步。在 2023年第四季度实现正调整EBITDA后，我们现在可以期待在生态系统合作伙伴的支持下加速我们的进展”。
TikTok印尼电商执行董事Stephanie Susilo则表示，“我们很自豪能够与Tokopedia、其利益相关者和员工正式合作。我们认为这一时刻是我们致力于与GoTo作为合作伙伴一起为印尼，及其中小微企业、数字经济增长做出贡献的承诺的一个重要里程碑”。
需要注意的是，近来TikTok或正在加快电商业务的布局。例如此前在2023年12月曾有消息称，TikTok电商或已为2024年定下了500亿美元的销售目标。彼时有相关消息源指出，TikTok电商在东南亚市场的销售额已经超过130亿美元，其中印尼市场便已突破40亿美元，泰国则为35亿美元左右。
随后在2024年1月初再次有消息源透露，TikTok电商或已将2024年在美国市场的目标定为175亿美元。而且据称TikTok方面已向商家发出通知，宣布将逐步提高销售佣金比例、并减少补贴。在目前已有出海站点的基础上，TikTok方面计划在新的一年将把电商业务进一步开拓至拉美（如巴西），欧洲（如意大利、西班牙、法国），以及澳洲（澳大利亚、新西兰），和中东等站点。
此外日前TikTok方面还证实，已开始测试一项新的功能，能自动识别视频中出现的商品，并向用户提供“在TikTok Shop上找到类似的商品”的链接，鼓励用户前往选购。而在此之前，TikTok方面已要求商家和创作者在视频中挂车带货前，必须经过审核批准。
【本文图片来自网络】
