日前有消息源透露，2023年TikTok电商的总商品销售额或将有望达到200亿美元，其中大部分由东南亚市场贡献，而且目前该公司正在寻求扩大在美国和拉丁美洲市场的业务规模。其中对于美国市场，据称在最近几周的内部会议上已讨论了TikTok电商2024年在美国市场的业务目标，计划将其规模扩大10倍至175亿美元。同时这一消息源还强调，相关目标仍可能会根据TikTok电商业务在美国市场的具体发展情况而改变。
但截至目前，字节跳动及TikTok方面尚未对此进行回应。
不久前在2023年12月曾有消息称，TikTok电商或已为2024年定下了500亿美元的销售目标。彼时该消息源还指出，TikTok电商在东南亚市场的销售额已经超过130亿美元，其中印尼市场便已突破40亿美元，泰国则为35亿美元左右。
该消息源还透露，在印尼等较早布局的市场，TikTok电商已经像国内市场的抖音电商一样以直播电商为主，并同时开始发力货架电商。而在美国市场，TikTok电商80%的销售额仍来自达人短视频带货，直播电商及货架电商的势能尚未启动。
需要注意的是，日前有消息称，TikTok方面已向商家发出通知，宣布将逐步提高销售佣金比例、并减少补贴。据称在未来几个月内，TikTok对于大多数商品收取的销售佣金费率将从目前的2%逐渐提高到8%。具体而言，这一策略将分阶段进行，即4月1日起TikTok方面将把大多数商品的销售佣金费率提高到6%，自7月1日起将该费率会进一步提高到8%。
同时TikTok方面将开始减少对商家的补贴，未来部分优惠政策将仅适用于畅销商品。据称，截至2023年8月，TikTok电商预计在美国市场的销售服务上亏损超5亿美元，部分原因便是其向商家提供大量补贴。
对此有观点指出，此次调整后，TikTok收取的销售佣金费率已更加接近亚马逊，以及同为跨境电商平台的SHEIN、TEMU，将有望为其带来更多收入。
据悉，目前亚马逊对大多数品类商品收取8%-20%的佣金，SHEIN和TEMU的佣金费率则分别为8%-12%、6%-10%。但需要注意的是，不久前亚马逊方面曾宣布，从2024年1月15日起将下调服装品类的销售佣金费率，其中对于定价低于15美元的服装品类商品，销售佣金费率将由原先的17%调至5%；对于定价在15美元-20美元的服装品类商品，销售佣金费率将由17%降到10%。对此有观点认为，亚马逊此举或是为了在TikTok、SHEIN和TEMU的低价竞争冲击下，挽回流失的用户。
【本文图片来自网络】
