日前有消息源透露，TikTok电商方面或已为2024年定下500亿美元的GMV目标、较今年的200亿美元目标增长超过一倍。
同时该消息源还指出，目前TikTok电商在东南亚市场的GMV已经超过130亿美元，其中印尼市场已突破40亿美元，泰国市场则是35亿美元左右。而此前长达两个多月的“封禁”，使得TikTok电商在印尼市场至少损失约10亿美元GMV。
但截至目前，TikTok方面尚未对此进行回应。
据悉自2021年上线以来至今，TikTok电商已先后登陆印尼、英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、美国、沙特、西班牙、巴西、日本等地。
其中在印尼等较早布局的市场，据称TikTok电商已经像国内的抖音电商一样以直播电商为主，并同时开始发力货架电商。此前曾有消息源透露，今年8月商城场景GMV在TikTok电商东南亚市场GMV中的占比已达20%。
此外有消息显示，在东南亚市场表现强劲的同时，TikTok电商在美国市场也开始释放潜能。据相关数据显示，此前在今年5月、8月、10月，TikTok电商在美国市场的单日GMV分别为30多万美元、500多万美元、1000万美元。
据TikTok电商美国市场服务商卧兔创始人胡煜透露，目前TikTok电商在美国市场的单日GMV已超过1400万美元。同时他还表示，预计2024年TikTok电商在美国市场的单日GMV将达到1-2亿美元，仅这一个市场或许便能贡献300亿美元左右的成绩。
据悉，目前TikTok电商已在美国市场上线“全托管”和“跨境商家自营”两种模式，后者主要定向邀约三类商家入驻，包括美国本土发货商家、品牌出海商家，和经营珠宝水晶类目的商家，但仍有诸多条件限制。例如不支持个人注册、近两个月GMV要超过200万美元、必须美国本土发货等。
对此胡煜表示，美国本土发货比200万美元GMV的限制性更高，前者拉升了交易门槛，物流和当地库存备货成本压力都比较大，导致很多白牌无法按照他们一贯的策略进行大量铺货，“所以这些对铺货型商家是一个狙击型策略，但对品牌型卖家很友好，踏踏实实做好设计、生产和供应链”。
对此有观点认为，注重品牌商家，有助于TikTok电商在美国市场积聚高客单价的用户，同时这类品牌商家也会更愿意投放，将有助于TikTok的广告收入。有相关报道显示，TikTok电商美区自营店客单价约为30-40美元。
需要注意的是，与东南亚市场不同，据称目前TikTok电商在美国市场80%的GMV来自达人短视频带货，直播电商及货架电商的势能尚未发动。
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