继不久前有报道援引X平台（原推特）内部文件称，由于近百家主要品牌暂停投放广告，截至今年年底该平台或将损失约7500万美元的收入后。日前有消息显示，部分品牌已采取进一步措施，其中包括暂停在X的所有活动。例如迪士尼旗下包括@StarWars、@Pixar、@MarvelStudios在内的知名账户已停更，并开始在X竞争对手、Meta旗下的Threads积极发帖。
据相关报道指出，X平台此次广告商流失与马斯克的“不当言论”。据称，最初仅有苹果、迪士尼、IBM、狮门等数家公司暂停在X平台投放广告，彼时该平台内部预估由此产生的损失约为1100万美元。但随着事态演变，暂停在X平台投放广告的品牌越来越多。据上述报道援引的相关内部文件显示，除近百家已暂停广告投放的品牌外，还有数十家品牌也正在考虑也这样做。
事实上，这并非X平台首次出现广告商大规模流失的情况。此前在2022年底、被马斯克收购不久后，就曾有诸多广告商因马斯克采取的大规模裁员等举措，对X平台的内容审核能力生疑而暂停投放。据数字营销分析公司Pathmatics此前发布的相关报告表明，截至今年2月，在X平台被收购前的前1000家广告商中，已有超过一半已停止在该平台投放广告，而其被收购前的10大广告商中目前还剩6家在继续投放广告。
对于X平台广告业务承压一事，马斯克也曾证实过这一点。在今年3月举行的摩根士丹利科技、媒体和电信会议上，马斯克曾透露，自被其收购以来，X平台的广告收入已下降约50%。但他也曾多次表示，该平台的广告客户正在回归。而且为进一步重振X平台广告业务，今年年中马斯克还邀请了从业经验丰富的NBC环球前高管琳达・雅卡里诺担任该平台CEO一职。
但对此有观点指出，虽然琳达・雅卡里诺正在努力重塑X平台广告业务，但目前的情况似乎说明“这种意图并没有按计划进行”。例如广告公司Outcast负责数字营销和社交媒体的副总裁莉莎·安德森（Leesha Anderson）表示，在马斯克接手后，客户逐渐停止在X上花钱，转而在LinkedIn和TikTok等平台上寻找替代选择。她还指出，“在当今充满活力的市场中，品牌有大量的平台可供选择，以精确定位受众。因此，无论是个人信仰还是政治立场，社交平台的管理者和所有者都必须在各个方面谨慎行事，因为这些选择将不可避免地受到公众的监督”。
【本文图片来自网络】
